“番茄怎么拍，我喜歡吃流沙的，酸甜口的。”“主播，這個葡萄醋飲品小孩能喝嗎？”

近日，北京鄉(xiāng)村特產(chǎn)館的直播間熱鬧非凡。來自密云區(qū)的11位“新農(nóng)人”代表化身“帶貨主播”，在土特產(chǎn)直播節(jié)密云專場活動上推介一批密云西紅柿、葡萄、鮮食玉米、油雞等特色農(nóng)產(chǎn)品，以及休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品等農(nóng)文旅資源。

近年來，我國農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼，已成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年我國農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元。2024年1至5月，“數(shù)商興農(nóng)”推動產(chǎn)銷高效對接，源頭直采等模式帶動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長24.7%。

鄉(xiāng)村“直播熱”，也有效激發(fā)了農(nóng)村物流需求。中國物流與采購聯(lián)合會近日發(fā)布的消息顯示，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)加速上升。6月份，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為132.1點，比上月回升2.4點。

以農(nóng)村電商大發(fā)展激活農(nóng)村大市場，助力推進鄉(xiāng)村全面振興。近年來，商務(wù)部會同財政部等部門實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，累計支持1489個縣建成縣級電商公共服務(wù)中心、物流配送中心近3000個，村級電商服務(wù)站點超15.8萬個，建立起覆蓋縣鄉(xiāng)村的電子商務(wù)公共服務(wù)和物流配送體系。

打造縣域直播電商基地、培育農(nóng)村數(shù)字消費場景、完善快遞物流配送體系，挖掘直播電商人才……如今，全國各地都在積極部署，不斷激發(fā)農(nóng)村電商的創(chuàng)新動力、創(chuàng)造潛力、創(chuàng)業(yè)活力。

廣西百色市田東縣被譽為“中國芒果之鄉(xiāng)”。“自6月份芒果開采以來，線上銷售成為銷售主力軍，成交量非常高。”直播室工作人員雷云淵介紹。據(jù)統(tǒng)計，目前田東縣電商協(xié)會成員達300多家，每天銷售芒果超百萬斤；

在江蘇徐州，將農(nóng)村電商作為助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新引擎，積極實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，2023年全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷銷售額204億元；

在浙江麗水，聚焦富農(nóng)增收，累計建成麗水山播“共富工坊”108家，2023年實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額37億元，帶動村民就業(yè)1萬余人……

“農(nóng)村電商的生態(tài)圈正在形成。”工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林表示，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、品牌、農(nóng)村物流配送體系、農(nóng)村售后體系等逐漸完善，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度有所提高，農(nóng)村電商人才隊伍發(fā)展壯大，很多大學(xué)生愿意留在農(nóng)村從事農(nóng)村電商。另外，數(shù)字技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的結(jié)合度正在提高，通過消費渠道的反饋，還可以為農(nóng)民提供種植決策幫助。

今年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出用5年時間，在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，打造1000個左右縣域直播電商基地，培育1萬名左右農(nóng)村電商帶頭人。助力農(nóng)民增收取得明顯成效，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

盤和林對此建議，大力發(fā)展農(nóng)村電商，首先要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在交通和倉儲上多投入建設(shè)資金。其次農(nóng)村電商依賴網(wǎng)絡(luò)進行信息傳遞，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施對農(nóng)村電商也至關(guān)重要。

“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)質(zhì)化是未來農(nóng)村電商發(fā)展的重要依仗。”對于一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的情況，盤和林認(rèn)為，消費者不滿意，就會讓農(nóng)村電商聲譽大打折扣，不利于長期發(fā)展。因此，要加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌建設(shè)，實現(xiàn)政府、電商平臺、物流企業(yè)、合作社和農(nóng)戶等多方合作共贏，打通農(nóng)村電商線下線上所有環(huán)節(jié)，將農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保量地送到消費者手中。

據(jù)人民網(wǎng)