為加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，日前，市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)通知，各縣區(qū)擬從各自區(qū)域內(nèi)篩選并推薦3-5個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌農(nóng)產(chǎn)品作為首批使用“萬(wàn)綠河源”集體商標(biāo)的產(chǎn)品。(詳見(jiàn)本報(bào)21日A2)

農(nóng)產(chǎn)品步入品牌時(shí)代

河源有豐富的茶、果等農(nóng)產(chǎn)品，但是相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，由于無(wú)品牌無(wú)規(guī)模，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被“低看”，賣不上好價(jià)錢。

農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看品牌。隨著農(nóng)業(yè)品牌化時(shí)代的到來(lái)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大其影響力的必經(jīng)之路。是的，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了，現(xiàn)在不少知名大企業(yè)也在重金投入做產(chǎn)品的宣傳。好山好水出好果，好果還得好吆喝，打造河源農(nóng)產(chǎn)品品牌迫在眉睫。

為此，我市確立了“萬(wàn)綠河源”作為河源市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，委托專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了“萬(wàn)綠河源”商標(biāo)，河源的農(nóng)產(chǎn)品也要正式步入品牌時(shí)代了。我們相信“萬(wàn)綠河源”品牌的出現(xiàn)，將為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)注入了新的活力，在品牌+特色的引領(lǐng)下，河源特色農(nóng)產(chǎn)品將走得更遠(yuǎn)，助力河源鄉(xiāng)村振興大發(fā)展。

鄭婷影

為“萬(wàn)綠河源”“出山”點(diǎn)贊

進(jìn)入新時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有品牌支撐，面臨的勢(shì)必是紅海競(jìng)爭(zhēng)，有了品牌支撐后，提高產(chǎn)品附加值，才有可能擁抱藍(lán)海。就拿我市來(lái)說(shuō)，山好水好，產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)然也不賴，然而這么好的農(nóng)產(chǎn)品，多年來(lái)卻始終沒(méi)有賣到一個(gè)好價(jià)錢，究其原因，就是沒(méi)有幾個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

如今，“萬(wàn)綠河源”終于“出山”，其振臂一呼，必將八方響應(yīng)。我市農(nóng)產(chǎn)品有望形成“‘萬(wàn)綠河源’+市場(chǎng)主體自有品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、推廣、建設(shè)新格局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌倍增效應(yīng)。我市也會(huì)將“萬(wàn)綠河源”公共品牌打造成為粵東北地區(qū)乃至全國(guó)中高端農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，引領(lǐng)全市“三農(nóng)”實(shí)現(xiàn)新跨越。

不過(guò)，創(chuàng)建品牌易，維護(hù)品牌難。公共品牌共生共榮，但也容易一損俱損。故筆者建議，職能部門及相關(guān)協(xié)會(huì)應(yīng)采取超常規(guī)手段，切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，避免“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”！

張濤

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合

民以食為天，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，使用“萬(wàn)綠河源”集體商標(biāo)的產(chǎn)品，不僅對(duì)于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有重大現(xiàn)實(shí)意義，而且有利于在增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民種植優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品積極性的同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品食品安全。

但水果、蔬菜和禽肉、禽蛋等生鮮產(chǎn)品種類多樣，品種間替代作用明顯。因此，我市在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)，也應(yīng)該思考如何加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的健康、文化、產(chǎn)地、品牌等特色，進(jìn)一步構(gòu)建深加工、衍生品同步發(fā)展的生產(chǎn)布局和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，提升產(chǎn)品附加值，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，也應(yīng)注重相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深度互動(dòng)與融合，讓種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)得到有機(jī)結(jié)合，做到種養(yǎng)業(yè)循環(huán)通暢、養(yǎng)殖業(yè)糞便有效利用與提升并存的良性循環(huán)。未來(lái)也需進(jìn)一步理順優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的利益關(guān)系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，提質(zhì)增效。

彭茂洋