彩陶瓶上，臉部“伸出”了舌頭，并配文“略略略”；豬面紋彩陶壺上，眼睛“轉(zhuǎn)”了起來，配文“容我想想”……近日，甘肅省博物館推出的一組文物表情包在網(wǎng)上走紅。博物館負(fù)責(zé)人稱，表情包是“讓文物活起來”的舉措之一，希望通過此舉讓大家更了解文物。（據(jù)光明日報報道）

“黑科技”讓文物進(jìn)入眼球

放置在博物館并被封起來的文物，經(jīng)過簡單的標(biāo)注相關(guān)情況后，這種常規(guī)的做法對于如今的大眾而言，自然是枯燥無味無法吸引大家眼球。游客更多的是想走進(jìn)這些文物，了解其背后發(fā)生過怎樣的故事。甘肅省博物館推出的文物表情包舉措并非首創(chuàng)，早前，新華社曾通過H5的形式讓歷代人物、文物通過動畫及對話形式展示，央視《國家寶藏》則讓每件文物綁定一位與之氣質(zhì)相符的明星嘉賓，通過他們的口吻娓娓道來講述文物傳奇的前世。

文物是見證歷史、見證發(fā)展、反映國情民情的見證物。文物活起來，最主要還是要靠創(chuàng)新技術(shù)手段與挖掘背后的故事。立足當(dāng)下需要這類具有“工匠精神”的挖掘者、創(chuàng)新者，當(dāng)文物故事和文物工作與時代精神找到了契合點，找到符合當(dāng)代人口味的興趣點、眼球點，那這件文物自然能夠進(jìn)入眼球。

吳奕鎮(zhèn)

文物活化需更多社會力量參與

甘肅省博物館推出的一組文物表情包走紅，無疑是在故宮博物院推出系列爆紅文創(chuàng)產(chǎn)品后，為文物的活化利用又注入了一劑強(qiáng)心針，但就中國五千年的歷史文化傳承和積淀而言，文物的活化利用仍有很長的路要走，僅僅是依靠故宮博物院、甘肅省博物館等機(jī)構(gòu)是難以支撐的。

文物作為文化的承載體，相關(guān)機(jī)構(gòu)在活化利用過程中，除了應(yīng)統(tǒng)籌好保護(hù)利用關(guān)系，注重當(dāng)代設(shè)計相融合，并通過互聯(lián)網(wǎng)等路徑擴(kuò)大傳播和影響力，還應(yīng)該注重拓寬文物保護(hù)的路徑，引導(dǎo)更多的社會力量廣泛參與，既要依靠社會力量汲取更多的動力及創(chuàng)意，也要避免同質(zhì)化的發(fā)展趨勢。只有更好地將成百上千年的歷史文物與現(xiàn)代人生活對接，讓普通消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)文化氣息，文物部門才能在“守土盡責(zé)”的同時，彰顯文物保護(hù)的價值，讓保護(hù)成果惠及人民。

彭茂洋

文物“活”起來應(yīng)堅守底線

隨著科技的發(fā)展，文物傳播的手段也愈發(fā)豐富起來，文物“走出”了文博機(jī)構(gòu)，走下了“神壇”，走向了大眾的視野，俘獲大眾的眼球。近日，甘肅省博物館文物表情包的走紅也是一種“讓文物活起來”的手段之一。

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的日趨激烈，在推廣文物的過程中不能過度重視流量，也不能放任消費(fèi)主義，更不能走上“娛樂至死”的道路。雖然“網(wǎng)紅”出現(xiàn)后，文物或者博物館會增加曝光量，但博物館是神圣的，是歷史文物的承載者，人們應(yīng)該去了解博物館深邃的、豐富的內(nèi)涵，而不是看熱鬧一樣“一閃而過”。過分的世俗化，或者說“娛樂至死”，不是博物館的方向。“網(wǎng)紅文物”應(yīng)該只是一個開始，更應(yīng)該做的是吸引受眾不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，讓年輕人打開塵封的歷史，解讀經(jīng)典的文化，讓文化遺產(chǎn)資源在更大程度上滿足人們的精神需求。僅僅是浮于表面的喧囂，是“讓文物活起來”的一個誤區(qū)。因此，在文物傳播中要把握住變與不變的關(guān)系，采取現(xiàn)代化的表達(dá)，堅守底線，讓文物的“活”更有內(nèi)涵。

張濤