廣發(fā)銀行開(kāi)創(chuàng)“信用卡+慈善”新模式
廣發(fā)銀行開(kāi)創(chuàng)“信用卡+慈善”新模式
讓發(fā)展成果惠及全社會(huì)
本報(bào)訊 記者 張濤 通訊員 金育峰 17 日,第164 場(chǎng)銀行業(yè)例行新聞發(fā)布 會(huì)在京召開(kāi),廣發(fā)銀行副行長(zhǎng)宗樂(lè)新 以“十年創(chuàng)新慈善融入金融基因”為主 題,介紹了該行積極履行社會(huì)責(zé)任,以 “信用卡+慈善”創(chuàng)新模式推動(dòng)慈善公 益可持續(xù)發(fā)展的情況。據(jù)悉,多年來(lái), 廣發(fā)銀行始終將“關(guān)注人的發(fā)展,實(shí)現(xiàn) 和諧共贏”理念融入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、融 入戰(zhàn)略管理、融入慈善公益,開(kāi)創(chuàng)了 “信用卡+慈善”新模式,并利用科技快 速迭代走出一條可持續(xù)的慈善之路, 讓企業(yè)發(fā)展成果惠及全社會(huì)。
截至2018 年5 月初,廣發(fā)希望慈 善基金共募集7500 萬(wàn)元善款,落實(shí)捐 贈(zèng)6000 萬(wàn)元,直接幫助1.5 萬(wàn)多名大 中小學(xué)生,改善了15 萬(wàn)名貧困山區(qū)孩 子的生活境況。
“信用卡+慈善”賦予消費(fèi)新動(dòng)能
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),消費(fèi) 已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。如 何將消費(fèi)的力量通過(guò)企業(yè)平臺(tái)引流到 慈善領(lǐng)域,讓普通的經(jīng)濟(jì)行為傳遞愛(ài) 的溫度,這是金融扶貧的研究課題,也 是普惠金融的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)。廣發(fā)信用卡 結(jié)合自身作為消費(fèi)工具和消費(fèi)平臺(tái)的 特性,把慈善和日常消費(fèi)及企業(yè)發(fā)展 結(jié)合起來(lái),走出了一條“信用卡+慈善” 的獨(dú)特慈善之路。
2008 年廣發(fā)希望慈善基金成立, 廣發(fā)銀行發(fā)行了首張慈善主題信用 卡——廣發(fā)希望信用卡,在金融服務(wù) 基礎(chǔ)上疊加公益服務(wù)渠道。該卡具 有靈活捐贈(zèng)機(jī)制,持卡人可選擇積分 捐贈(zèng)或定額、定向捐贈(zèng);同時(shí),持卡人 的消費(fèi)積分每滿1 萬(wàn)分,廣發(fā)銀行就 向廣發(fā)希望慈善基金捐贈(zèng)12.5 元。 2010 年,廣發(fā)信用卡全面開(kāi)放所有個(gè) 人信用卡捐贈(zèng)功能,將慈善參與范圍 從單卡種客戶擴(kuò)大到所有客戶。隨 后進(jìn)一步升級(jí)慈善理念,搭建聚合持 卡人、合作伙伴、員工、社會(huì)愛(ài)心人士 的“四合一”慈善平臺(tái),吸引攜程、萬(wàn) 寧等眾多合作伙伴參與,通過(guò)與合作 商家聯(lián)合推出“慈善禮券”等多種方 式向有捐助行為的持卡人回贈(zèng)各類 商家優(yōu)惠券。
“信用卡+慈善”的創(chuàng)新模式讓日 常消費(fèi)更有溫度和情感,同時(shí)也讓積 分成為公益的媒介,吸引了眾多有愛(ài) 心的消費(fèi)者及合作方參與其中。截至 目前,累計(jì)超過(guò)200 余萬(wàn)持卡人通過(guò)廣 發(fā)信用卡這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)。
今年,廣發(fā)信用卡發(fā)起了慈善大 聯(lián)盟及聯(lián)盟伙伴招募,計(jì)劃覆蓋 3000+合作伙伴。從自己做慈善的1.0 時(shí)代到聯(lián)合數(shù)十家合作伙伴一起做慈 善的2.0 時(shí)代,再到覆蓋3000 多家合作 伙伴,廣發(fā)信用卡用慈善打破了企業(yè)、 消費(fèi)者、合作方之間的藩籬,推動(dòng)“信 用卡+慈善”進(jìn)入3.0時(shí)代。
科技助推公益
堅(jiān)持做慈善的十年是廣發(fā)信用卡 高速發(fā)展的十年,目前廣發(fā)信用卡累 計(jì)發(fā)卡量已突破6000 萬(wàn)張,信貸余額 超4000 億元,卡均消費(fèi)、用卡活躍率均 領(lǐng)先行業(yè)。高速發(fā)展和壯大意味著要 承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任,十年來(lái)廣發(fā)銀行 持續(xù)關(guān)注貧困地區(qū)青少年成長(zhǎng),通過(guò) 慈善創(chuàng)新項(xiàng)目解決留守兒童、山區(qū)教 育等社會(huì)問(wèn)題。十年來(lái),廣發(fā)希望慈 善基金以信用卡為載體,開(kāi)創(chuàng)“信用 卡+慈善”新模式,把消費(fèi)的力量通過(guò) 企業(yè)平臺(tái)引流到慈善領(lǐng)域。截至目前 基金共募集7500 萬(wàn)元善款,落實(shí)捐贈(zèng) 近6000 萬(wàn)元,直接幫助1.5 萬(wàn)多名大中 小學(xué)生,改善了15 萬(wàn)名生活在貧困山 區(qū)的孩子生活境況。
短短十年,越來(lái)越多認(rèn)同廣發(fā)信用 卡理念的愛(ài)心人士參與慈善捐贈(zèng),形成 了可持續(xù)發(fā)展的良性互動(dòng)平臺(tái),而科技 一直發(fā)揮著連接紐帶和橋梁的作用。 作為一家以科技創(chuàng)新構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力 的發(fā)卡行,廣發(fā)信用卡已率先將人工智 能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用在交易 欺詐識(shí)別、客戶洞察、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、資產(chǎn) 管理、客戶服務(wù)等領(lǐng)域;在慈善方面也 持續(xù)用科技洞察持卡人的消費(fèi)需求和 慈善需求,用科技推動(dòng)慈善創(chuàng)新,為持 卡人提供更便捷的慈善參與方式。
十年來(lái),廣發(fā)希望慈善基金持續(xù) 利用新技術(shù)、新渠道提高慈善捐助的 便捷性和過(guò)程的透明性,打造“科技發(fā) 現(xiàn)愛(ài)”的慈善平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示,十年 來(lái)參與人數(shù)和捐贈(zèng)金額都逐年上升。 2017 年超50 萬(wàn)人次進(jìn)行慈善捐贈(zèng),捐 贈(zèng)金額1300 余萬(wàn),捐贈(zèng)人次和捐贈(zèng)金 額均是2008 年的10 倍。在捐贈(zèng)客群 中,超五成為80 后及90 后;80 后更喜 歡積分捐贈(zèng),單人最高捐出540 萬(wàn)積 分;從消費(fèi)偏好來(lái)看,他們追求時(shí)尚, 熱衷新科技,同時(shí)也富有愛(ài)心,這與廣 發(fā)信用卡展現(xiàn)的“科技、時(shí)尚、有愛(ài)”的 品牌特性高度一致。
探索持續(xù)發(fā)展慈善之道
廣發(fā)銀行積極響應(yīng)中央號(hào)召,落 實(shí)精準(zhǔn)扶貧精神和工作要求,堅(jiān)持培 養(yǎng)“造血”功能,實(shí)施“授之于漁”的幫 扶,通過(guò)派駐扶貧干部,重點(diǎn)支持對(duì)口 貧困點(diǎn)的交通、水利、電力、住房、生態(tài) 環(huán)境建設(shè)、教育、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 和基本公共服務(wù),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶貧,幫助 對(duì)口扶貧村逐步實(shí)現(xiàn)脫貧。
為了增強(qiáng)社會(huì)公眾的金融風(fēng)險(xiǎn) 防范意識(shí),廣發(fā)銀行連續(xù)多年開(kāi)展金 融知識(shí)普及活動(dòng),通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)、職 場(chǎng)、媒體、沙龍、短信等多種宣傳渠 道,把金融知識(shí)送進(jìn)社區(qū)、送進(jìn)工廠、 送進(jìn)鄉(xiāng)村、送進(jìn)學(xué)校,得到廣大金融 消費(fèi)者的擁護(hù)。通過(guò)開(kāi)展不同社群、 不同主題的金融知識(shí)普及活動(dòng),致力 于建設(shè)保護(hù)金融消費(fèi)者權(quán)益的長(zhǎng)效 機(jī)制。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),自2011 年廣發(fā) 銀行啟動(dòng)普及金融知識(shí)系列活動(dòng)以 來(lái),已累計(jì)開(kāi)展各類金融知識(shí)宣傳主 題活動(dòng)超過(guò)14900 場(chǎng),派發(fā)資料約 685.71 萬(wàn)份,預(yù)計(jì)受益人數(shù)達(dá)3172.07 萬(wàn)人。
廣發(fā)銀行始終心系公益事業(yè),踐 行社會(huì)責(zé)任。2008 年至今,廣發(fā)銀行 在支援抗震救災(zāi)、開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧、實(shí)施 關(guān)愛(ài)助學(xué)、組織志愿服務(wù)等各領(lǐng)域積 極貢獻(xiàn)力量,向社會(huì)公益事業(yè)累計(jì)捐 贈(zèng)超過(guò)5000 萬(wàn)元,為幸福中國(guó)建設(shè)傳 遞愛(ài)的正能量。
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