閱讀提示： 據(jù)新京報(bào)消息，4 月19 日下午，微信團(tuán)隊(duì)宣布受蘋(píng)果新規(guī)影響， 對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更，iOS 版微信公眾平臺(tái)及表情平臺(tái)贊 賞功能從當(dāng)天17:00 起被關(guān)閉。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以在文章中 展示二維碼，通過(guò)個(gè)人轉(zhuǎn)賬方式獲取支持。4 月20 日凌晨，微信團(tuán) 隊(duì)再發(fā)通知稱，“緊急對(duì)19 日下午上線的iOS 版微信公眾平臺(tái)文章 個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”

這意味著，蘋(píng)果已認(rèn)定微信平臺(tái)上的打賞是一種虛擬支付，而 虛擬支付都必須只能走蘋(píng)果渠道，即先向蘋(píng)果賬戶充值再來(lái)內(nèi)購(gòu)。

蘋(píng)果手機(jī)微信贊賞功能關(guān)閉引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

蘋(píng)果為何如此強(qiáng)硬？

4 月20 日，蘋(píng)果就微信關(guān)閉 贊賞功能引發(fā)關(guān)注一事做出回 應(yīng)：“微信可以選擇提供‘App 內(nèi) 購(gòu)買’讓用戶贊賞他們喜愛(ài)的 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，如同我們提供 這一選擇給所有的開(kāi)發(fā)者一 樣，微信只需正確使用App 內(nèi) 購(gòu)買體系進(jìn)行開(kāi)發(fā)即可。”從這 份70 字回應(yīng)中，蘋(píng)果表達(dá)了自 己的兩個(gè)觀點(diǎn)，一是規(guī)定不容 更改；二是此舉并非針對(duì)微信， 是對(duì)所有開(kāi)發(fā)者一視同仁。

實(shí)際上，微信確實(shí)與其他 開(kāi)發(fā)者有所不同。

蘋(píng)果早在2016 年6 月13 日 更新3.1.1 條款時(shí)，就已經(jīng)嚴(yán)格 要求App 不得包含指引客戶使 用非IAP（蘋(píng)果內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)）機(jī)制 進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或 其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。據(jù)了解， 騰訊方面就此問(wèn)題與蘋(píng)果溝通 近一年，最終失敗。

蘋(píng)果聲明的強(qiáng)硬態(tài)度引發(fā) 各種解讀，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作 為世界上數(shù)一數(shù)二的智能手機(jī) 軟硬件廠商，蘋(píng)果用自己的軟 硬件構(gòu)筑了一個(gè)封閉的王國(guó)， 創(chuàng)造了一套自己的游戲規(guī)則， 想要進(jìn)入蘋(píng)果的生態(tài)體系玩家 就要遵守規(guī)則。

一位蘋(píng)果版游戲開(kāi)發(fā)者告 訴記者，蘋(píng)果、谷歌與開(kāi)發(fā)者 的分成方式都是三七分，“平 臺(tái)方永遠(yuǎn)是莊家嘛，蘋(píng)果可能 會(huì)說(shuō)，這些都是我們的硬件用 戶，你在我們平臺(tái)上的行為肯 定要按照我們的規(guī)則來(lái)。至 于規(guī)則合理不合理，很難討論 清楚。”

巨頭領(lǐng)域重疊現(xiàn)象將越來(lái)越多

騰訊2016年度財(cái)報(bào)顯示，微 信和WeChat的合并月活躍賬戶 數(shù)達(dá)到8.89億，同比增長(zhǎng)28%。

毫無(wú)疑問(wèn)，微信已經(jīng)成為 了移動(dòng)端的超級(jí)入口。和所有 工具類App 的發(fā)展軌跡一樣， 微信也開(kāi)始尋找成為平臺(tái)的機(jī) 會(huì)。微信創(chuàng)始人張小龍力推的 小程序真正想成為的是Web App Store。

小程序最初的名字叫小應(yīng) 用，蘋(píng)果顯然不會(huì)允許微信小 應(yīng)用順利推出。最后小應(yīng)用改 名為小程序。 小程序的終極目標(biāo)就是 用戶不用再下載App 到手機(jī) 上，打開(kāi)小程序就可以享受找 到所有的服務(wù)，這顯然威脅到 了蘋(píng)果。在封閉的iOS 里，蘋(píng) 果是不會(huì)允許第三方的應(yīng)用 市場(chǎng)出現(xiàn)，除非是不受控制的 越獄市場(chǎng)。

在移動(dòng)支付領(lǐng)域，蘋(píng)果和 微信再次狹路相逢。去年2 月， Apple Pay正式在國(guó)內(nèi)上線，上架 12 小時(shí)就綁定3800 萬(wàn)張銀行 卡。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)移動(dòng) 支付市場(chǎng)當(dāng)中，支付寶、微信已經(jīng) 以高達(dá)3100 億元的備付金規(guī)模 占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，Apple Pay 則需要跟SamsungPay、小米 Pay、銀聯(lián)云閃付等支付方式來(lái)爭(zhēng) 奪剩下的10%。

隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的寡 頭化，公司之間不再有明確的 楚河漢界，出現(xiàn)重疊領(lǐng)域的現(xiàn) 象會(huì)越來(lái)越多。類似蘋(píng)果和微 信這樣的交鋒，一定不會(huì)是最 后一次。

去年國(guó)人為App Store貢獻(xiàn)50億美元

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊某高管在 其公眾號(hào)上發(fā)布文章《騰訊高管：為了 更自由地用微信，我打算重新買部安 卓手機(jī)》評(píng)論此事，表示自己打算重新 買部安卓手機(jī)，“雖然可能性不大，但 我希望未來(lái)蘋(píng)果公司的股價(jià)和在華銷 量能夠告訴它，這種逼迫App 應(yīng)用與 安卓平臺(tái)產(chǎn)生功能性差異化的平臺(tái)政 策，是得不償失的。”

蘋(píng)果2017 財(cái)年第一財(cái)季（2016 年 9 月至12 月）業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，大中華區(qū) 營(yíng)收為162.33 億美元，比去年同期的 183.73億美元下滑12%。

獨(dú)立IT 分析師唐欣認(rèn)為，蘋(píng)果市 場(chǎng)份額下降的最主要原因是自身終端 設(shè)備產(chǎn)品耐用性高，更新?lián)Q代很難持 續(xù)創(chuàng)新。蘋(píng)果最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自 己，即使銷售額下降，也依然是國(guó)內(nèi)最 受歡迎的手機(jī)品牌。

據(jù)外媒報(bào)道，調(diào)研公司App Annie 發(fā)布的關(guān)于蘋(píng)果移動(dòng)軟件收入 報(bào)告顯示，去年四季度，在中國(guó)市場(chǎng) 的收入超過(guò)了20 億美元，已經(jīng)超過(guò)了 美國(guó)、日本兩大市場(chǎng)。中國(guó)用戶在去 年為App Store 帶來(lái)了至少50 億美元 的總收入。

蘋(píng)果微信二選一，你選誰(shuí)？

微信宣布贊賞功能關(guān)閉后，不少 網(wǎng)友開(kāi)始討論如果有一天真的要在蘋(píng) 果和微信之間二選一，應(yīng)該如何選 擇。關(guān)于如何選擇，網(wǎng)上出現(xiàn)了截然 不同的聲音。

就事論事的話，微博名為“傳媒 老王”的網(wǎng)友稱，可能所有人都會(huì)選 擇前者，畢竟贊賞功能不是必須的。 甚至，讓用戶拋棄微信公眾號(hào)也不是 不可能。用戶早已厭倦了大量同質(zhì) 化且低質(zhì)的內(nèi)容。

假如雙方爭(zhēng)議升級(jí)呢？不少網(wǎng) 友表示，如果蘋(píng)果和微信合作破裂， 不僅僅是贊賞功能的事，而是微信從 蘋(píng)果手機(jī)中消失，那么肯定選擇換一 部安卓手機(jī)，繼續(xù)使用微信。畢竟， 微信目前在生活的方方面面中已經(jīng) 不可或缺。

唐欣認(rèn)為，不會(huì)出現(xiàn)二選一的情 況，微信是應(yīng)用層面，確實(shí)比設(shè)備層面 跟用戶的關(guān)系更緊密，但目前蘋(píng)果和 微信之間還沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。