“白內(nèi)障,看不清，莎普愛思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“預(yù)防治療老年性白內(nèi)障，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思”……近 日，對在電視廣告中耳熟能詳?shù)纳�普愛思滴眼液�?ldquo;丁香醫(yī)生”公眾號發(fā)布文章《一年狂賣7.5 億的洗腦神藥，請放過 中國老人》對其進(jìn)行了質(zhì)疑。該文毫不客氣地指出，莎普愛思滴眼液作為一種洗腦“神藥”，已經(jīng)成為眼科醫(yī)生們極 為痛恨的藥。

只要你活得足夠長，都會在 一生中的某個時間里碰上一種疾 病——白內(nèi)障。據(jù)了解，在中國， 60 歲以上老人白內(nèi)障的患病率是 65%。有人可能會問，這個病難道 就沒有什么預(yù)防的方法嗎？確實(shí) 沒有。因?yàn)檫@是一個與人的身體 老化、代謝變化相關(guān)的病理現(xiàn)象， 可以通過營養(yǎng)的方法延緩它的到 來，卻不能真正阻擋它的降臨。 目前除手術(shù)外，尚無有效的預(yù)防 和治療方法。有眼科醫(yī)生經(jīng)常開 玩笑說，如果誰能研發(fā)出治療白 內(nèi)障的藥物，拿個諾貝爾獎也沒 問題。

而就是這樣一個公認(rèn)的醫(yī)學(xué) 難題，現(xiàn)在卻有一種“神藥”，聽著 它的廣告詞，似乎白內(nèi)障只要滴一 滴這種“神藥”就能好了。“丁香醫(yī) 生”文章稱，莎普愛思滴眼液所屬 的公司2016 年共花費(fèi)2.6 億元投放 廣告，占總營業(yè)收入的20%以上，而 莎普愛思高頻播放的廣告語使得 不少消費(fèi)者相信了“眼藥水就能夠 治好白內(nèi)障”。許多消費(fèi)者出現(xiàn)并 發(fā)癥、延誤治療等情況。

瘋狂的營銷投入以及廣告中 用“癥狀代替疾病”的做法，再加上 中國女排教練郎平這樣的知名人 士站臺助陣，使得莎普愛思的銷量 保持了高速增長。從省級衛(wèi)視到 各個地方臺，莎普愛思的廣告經(jīng)年 累月，未曾間斷。而從眼科醫(yī)生群 體的反饋來看，90%的老人在決定 做白內(nèi)障手術(shù)前，都曾滴過莎普愛 思滴眼液。

近日，深陷輿論漩渦的洗腦 “神藥”事件終于迎來了官方的介 入。國家食藥監(jiān)總局日前要求浙 江食藥監(jiān)局按照有關(guān)法規(guī)，督促企 業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗(yàn)，并于 3 年內(nèi)上報(bào)評價結(jié)果，同時強(qiáng)調(diào)藥 企廣告不得超出說明書適應(yīng)癥的 內(nèi)容。

在輿論洶洶的“神藥”爭議中， 首當(dāng)其沖的卻是廣大患者的利 益。滴眼液使用者中多數(shù)是相信 了廣告，才選擇使用這一藥物的。 如今“廣告寵兒”飽受質(zhì)疑，莎普愛 思滴眼液到底還能不能用，廣大患 者需要盡快得到權(quán)威答案。

莎普愛思的爭議再次將廣告 爭議推上了風(fēng)口浪尖。一直以來， 電視、廣播等平臺上治療腰酸腿 疼、腎病、心臟病等病癥的“神藥” 廣告令人眼花繚亂。有的稱是祖 傳秘方，有的變相宣傳療效，大打 “治不好但也吃不死”的擦邊球，甚 至一些“神藥”在被舉報(bào)后又不了 了之或改頭換面再登場。

除了號稱能治壓根無法治好 的白內(nèi)障的莎普愛思外，還有一些 夸大療效的保健品等……近年來， 各種“神藥”在各大平臺不斷給民 眾“洗腦”，藥效不夠就廣告來湊。 這些藥品“帶病廣告”能形成洗腦 之勢，到底是制度規(guī)范疲軟所致， 還是人為“護(hù)送”？

廣告多，或證明藥企注重營 銷，愿意在推廣上砸錢。可藥品 廣告實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，有著 諸多法律規(guī)范，并非有錢就可以 任性。無論是莎普愛思還是鴻茅 藥酒，這些靠廣告獲得大量銷量 的“神藥”大行其道，究其根源在 于，藥品廣告背后的相關(guān)各方在 推波助瀾，虛假宣傳違法成本低 和監(jiān)管的缺位。

對于類似的“ 神藥”及虛假 廣告，必須進(jìn)行嚴(yán)格排查治理， 嚴(yán)懲“ 神藥”背后的各類推手。 只有藥品、廣告監(jiān)管到位，提高 虛假宣傳的違法成本，徹底斬?cái)?虛假健康信息傳播的利益鏈，才 能根除“ 神藥”生存的土壤，守住 公眾健康的底線。

謝素嬋