11月11日當(dāng)天,天貓成交額定格在1207億元,比去年增長32%。

閱讀提示： 據(jù)經(jīng)濟參考報消息，2016 年“雙十一” 落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天阿里、 京東、蘇寧等主流電商成交額再創(chuàng)佳績，業(yè) 內(nèi)保守估計，今年“雙十一”主流電商成交額 將突破2000億元，較去年增長30%以上。 業(yè)內(nèi)人士指出，快速增長的電商經(jīng)濟將 進一步促進物流、金融、零售等相關(guān)行業(yè)快 速成長，消費潛力正逐步由城市滲透到農(nóng) 村，這對推動我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型大有裨益。 未來電商經(jīng)濟有望逐步與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、制 造業(yè)等諸多行業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，進化為內(nèi)容 更加豐富的“新零售”，最終成為經(jīng)濟增長的 新動能。

主流電商刷新成交紀(jì)錄

今年“雙十一”主流電商成交額再創(chuàng)佳 績。11月11日當(dāng)天，天貓成交額定格在1207 億元，比去年增長32%；京東“雙十一”下單量 超過3200萬單，同比增長130%，交易額同比增 長59%；蘇寧易購“雙十一”全渠道訂單量增長 193%，線上訂單量增長210%。此外，國美、唯 品會等電商平臺“雙十一”當(dāng)日的銷售同樣比 去年大幅增長，小米、華為、暴風(fēng)科技等公司 的全網(wǎng)銷售量也繼續(xù)高額猛進。

盡管只有天貓一家平臺公布了確切的 成交額，但有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)多家主流電商 的財報數(shù)據(jù)分析，今年“雙十一”主流電商 成交額有望突破2000 億元大關(guān)，較去年增 長30%以上。

對于上述成績，業(yè)內(nèi)普遍表示，今年依 舊令人咋舌的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)，反映出國 內(nèi)巨大的消費潛力，未來我國電商經(jīng)濟仍將 保持高速增長。根據(jù)商務(wù)部等權(quán)威部門統(tǒng) 計數(shù)據(jù)，以及阿里、京東、蘇寧等主流電商此 前公布的財報數(shù)據(jù)，今年電商行業(yè)保持了較 快的增長勢頭。中國電子商務(wù)研究中心發(fā) 布的《2016 年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān) 測報告》顯示，2016 年上半年，我國電子商務(wù) 交易額達10.5 萬億元，同比增長37.6%，增幅 上升7.2 個百分點。其中，B2B 市場交易規(guī) 模達7.9 萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為 2.3萬億元，均比去年同期有顯著增長。

值得注意的是，根據(jù)今年多家主流電商 平臺的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，我國消費升級勢頭明顯， 這對我國的零售、物流、金融、制造業(yè)等多個 行業(yè)而言，均是好消息。“雙十一”當(dāng)天，天貓 無線端成交額占比達83.62%，京東無線端下 單量占比達85%，蘇寧易購移動端支付占比 達83%。業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為，三家電商平臺 超高的移動端成交數(shù)據(jù)，顯示出電商應(yīng)用正 在從城市地區(qū)快速滲透到鄉(xiāng)村地區(qū)，相關(guān)地 區(qū)的消費潛力將在未來得以釋放。

多家主流電商的數(shù)據(jù)還不約而同地顯 示，中西部城市、三四線城市的消費能力正 在快速增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng) 天，四川、湖北、河南三省成交額位居全國省 份成交額十強，其成交額均超過30 億元。京 東數(shù)據(jù)則顯示，河南、陜西、新疆等中西部用 戶的客單價較去年大幅增長。此外，多家電 商平臺的數(shù)據(jù)還顯示，西部城市和三四線城 市用戶購買的高端手機、品牌服飾、品牌白 電產(chǎn)品、保健品、個人洗護產(chǎn)品的數(shù)量也較 去年大幅增長。

電商成長為“新零售”

對于行業(yè)發(fā)展未來，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，電 商經(jīng)濟將在今后10 至20 年繼續(xù)保持高速增 長。隨著電商滲透率的進一步提升，未來10 年仍是我國電商行業(yè)發(fā)展的黃金期，預(yù)期平 均增長率有望保持在每年20%以上。

目前，業(yè)內(nèi)已達成共識，電商經(jīng)濟還會 進一步帶動物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，并且 將和線下零售、信息技術(shù)、制造業(yè)等多個產(chǎn) 業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，進化為內(nèi)容更加豐富的 “新零售”，最終成為經(jīng)濟增長的新動能。 阿里董事局主席馬云曾在多個場合表 示，未來將不再有“電子商務(wù)”這一概念，取 而代之的將是融合了線上線下各類服務(wù)的 “新零售”。

阿里巴巴CEO 張勇向記者介紹，大數(shù) 據(jù)等信息技術(shù)將在未來的商業(yè)社會中發(fā)揮 更大的作用，通過電商平臺收集、整理的數(shù) 據(jù)，制造業(yè)將有能力做到針對每一個用戶的 個性化定制，這不但是未來制造業(yè)發(fā)展的趨 勢，還會對商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生重大影響。事實 上，阿里、京東等企業(yè)已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù) 等信息技術(shù)手段來幫助制造業(yè)企業(yè)和線下 服務(wù)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)更加有效的生產(chǎn)和經(jīng)營。

除了帶動諸多行業(yè)發(fā)展外，業(yè)內(nèi)預(yù)計， 以電商經(jīng)濟為代表的“新零售”還將提供更 多的就業(yè)機會。國家統(tǒng)計局等權(quán)威機構(gòu)數(shù) 據(jù)顯示，截至2016 年初，全國社會化電商從 業(yè)人員總數(shù)為203.3 萬人，其中站點快遞員、 站點倉庫操作人員、基層管理人員等一線人 員163.6萬人。

隨著電商經(jīng)濟逐漸滲透進農(nóng)村地區(qū)和 物流等線下行業(yè)，“新零售”還將對就業(yè)做出 更大貢獻。阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究 中心發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯 示，2015 年全國淘寶村達到1311 個，淘寶鎮(zhèn) 達到135 個，至少創(chuàng)造84 萬個就業(yè)崗位。阿 里平臺的大數(shù)據(jù)還進一步促進了線下制造 企業(yè)就業(yè)水平。例如，阿里巴巴溫州產(chǎn)業(yè)帶 入駐企業(yè)數(shù)，已由2015 年底的6262 家增至 目前24469 家，直接解決就業(yè)崗位5 萬個，間 接帶動就業(yè)崗位超12萬個。