2008 年，瑪氏食品聯(lián)手巴菲特以230 億 美元收購(gòu)箭牌，當(dāng)時(shí)伯克希爾-哈薩維斥資 21 億美元買(mǎi)入了箭牌20%股份，同時(shí)買(mǎi)入了 瑪氏44 億美元債券。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為， 現(xiàn)在巴菲特退出零食行業(yè)，正值“健康食品” 大舉擴(kuò)張市場(chǎng)，而傳統(tǒng)的甜食零食面臨越來(lái) 越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)在糖果行業(yè)正處于艱難時(shí)期，消費(fèi)者 不斷變化的口味讓糖果的吸引力逐漸下 降。最新的行業(yè)調(diào)查表明，匯率的波動(dòng)導(dǎo)致 全球糖果銷(xiāo)售額下降了7.5%。據(jù)外媒報(bào)道， 一名華爾街分析師甚至認(rèn)為，在美國(guó)，因巧 克力而出名的雀巢公司需要考慮取消糖果 業(yè)務(wù)，因?yàn)樵谶^(guò)去5 年中，該公司的市場(chǎng)份額 和利潤(rùn)都在不斷下降。

而經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)口香糖市場(chǎng)容 量規(guī)模已經(jīng)攀升至130 億元，市場(chǎng)滲透率達(dá) 70%，但人均消費(fèi)量只相當(dāng)于歐美等成熟市 場(chǎng)大概十分之一的比例，市場(chǎng)潛力非常巨 大。但同時(shí)，據(jù)尼爾森調(diào)研顯示，近年來(lái)實(shí) 體零售渠道來(lái)客流量顯著下降，中國(guó)連鎖百 強(qiáng)銷(xiāo)售額增速?gòu)?011 年的21%下降到2015 年的5%。實(shí)體店的消退以及電商的高速發(fā) 展，對(duì)高度依賴傳統(tǒng)終端消費(fèi)的口香糖行業(yè) 提出了新的挑戰(zhàn)。

在中國(guó)口香糖市場(chǎng)，一直由箭牌集團(tuán)占 據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，其旗下的綠箭、益達(dá)、大 大等產(chǎn)品，幾乎占據(jù)大半以上的口香糖市場(chǎng) 份額，可謂是一家獨(dú)大。在2015 年之前，幾 乎沒(méi)有人能夠跟箭牌直面競(jìng)爭(zhēng)。比如同樣 作為國(guó)際企業(yè)運(yùn)營(yíng)的韓國(guó)的好麗友或者荷 蘭的曼妥思，曾經(jīng)嘗試割據(jù)口香糖市場(chǎng)，但 最終還是與箭牌有很大一段距離。