如何保護好“五常大米”的金字招牌，成為當(dāng)?shù)卮竺追N植戶和經(jīng)營企業(yè)面對的一大難題。

閱讀提示：

據(jù)人民日報消息，五常大米憑借獨特的口感和醇厚的香氣聞名全國，成為哈爾濱市乃至黑龍江省最具代表性的地域品牌。然而，“天下大米亂五常”，這讓消費者對五常大米愛恨交加。如何保護好“五常大米”“稻花香”的金字招牌，成為當(dāng)?shù)卮竺追N植戶和經(jīng)營企業(yè)面對的一大難題。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局1 月8 日發(fā)布消息稱，《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》將于3 月1 日起實施。該辦法明確了食用農(nóng)產(chǎn)品市場準入具體要求，明確食用農(nóng)產(chǎn)品進入集中交易市場必須提供產(chǎn)地證明。五常大米的品牌保護又多了一道利器。

什么樣的五常大米是真的

2014 年，五常大米年產(chǎn)量為71.4 萬噸，但據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國市場上標售的 “五常大米”至少有1000 萬噸，這意味著所謂 “五常大米”超過90%是假冒的。

2015 年11 月19 日，五常市由市長帶隊對全市大米加工經(jīng)銷企業(yè)、直營店進行地毯式排查，扣押了包裝袋253400 條、成品大米 213 噸。而在北京、上海等城市，假五常大米也橫行于市。為此，黑龍江省工商局赴國家工商總局爭取支持，并赴北京市工商局協(xié)調(diào)支援配合事宜。國家工商總局辦公廳下發(fā)通知，要求相關(guān)省市對打擊網(wǎng)絡(luò)銷售假冒五常大米專項整治提供協(xié)作配合。

要杜絕假大米，先要讓消費者知道什么是真正的五常大米。五常市地理標志產(chǎn)品保護管理辦公室主任張野給出答案：符合五常大米質(zhì)量標準的五常市內(nèi)的企業(yè)使用五常稻作區(qū)的水稻在五常行政區(qū)內(nèi)加工而成的大米，才叫五常大米。真正的五常大米，既要有五常的產(chǎn)地證明商標，又要有保護產(chǎn)品的地理標志。標準不夠、水稻不同、地域不對的大米都不是真正的五常大米。

追溯平臺上線，掃碼可知真假

2015 年12 月28 日，五常大米全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系——五常臻米網(wǎng)正式開通。通過“三確一檢一碼”——確地塊、確種子、確投入品、質(zhì)量檢測、博碼防偽，對五常大米實行全程溯源防偽。消費者只要用手機掃一掃包裝上的博碼，就可以知道這盒大米來自五常哪塊水稻田、基因性狀比對結(jié)果是否在真五常大米范圍內(nèi)。博碼是二維碼的升級版，具有更強的防偽功能。

五常臻米網(wǎng)特設(shè)了企業(yè)誠信紅黑榜，將生產(chǎn)過假米的企業(yè)公示，如果消費者發(fā)現(xiàn)大米是假的，可以撥打網(wǎng)站上的6 部投訴舉報電話。據(jù)了解，目前五常市所有生產(chǎn)經(jīng)營五常大米的企業(yè)只要提出申請，符合條件，企業(yè)生產(chǎn)的五常大米信息將上傳溯源防偽查詢平臺和五常臻米網(wǎng)。截至 2015 年12 月23 日，已有165 家企業(yè)申請加入防偽系統(tǒng)。

記者看到，五常臻米網(wǎng)在五常市人民政府網(wǎng)站顯著位置設(shè)立鏈接。一位稻米行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這個驗真防偽平臺有官方的授權(quán)指定，改變了以往企業(yè)各自為戰(zhàn)，標準不統(tǒng)一的弊病。

五常市市長宋澤剛認為，防偽博碼的使用將使五常大米屢遭山寨的現(xiàn)象得到遏制。同時，他也坦言打假面臨著取證難、立案難、成本大等問題。

走可信渠道賣真五常米

打假能夠解決眼下困境，卻難以根除假米的存在。如何讓不法分子無機可乘呢？

位于五常市東北的衛(wèi)國鄉(xiāng)是五常大米的核心產(chǎn)區(qū)，東方糧倉五常農(nóng)業(yè)高科技示范園區(qū)就建在這里。東方糧倉將原本零散的土地集中到了大型農(nóng)業(yè)企業(yè)，從采購、倉儲、運輸，再至港口中轉(zhuǎn)全國各地銷售，形成一條完整的經(jīng)營鏈條。龍頭企業(yè)管理規(guī)范有序，不法商販牟利作亂的空間將大大壓縮。

除了生產(chǎn)加工，銷售環(huán)節(jié)失序也會讓假貨橫行。面對魚龍混雜的市場，要保護品牌，五常大米需要一個可信的銷售渠道。

在中國石化的易捷便利店內(nèi)，各色包裝的“黑土稻花香”五常大米銷售火爆。“中石化易捷店里賣的都是茅臺酒、普洱茶這樣的中國名牌商品。”五常市外貿(mào)公司副總經(jīng)理鐘喜軍說，“易捷店的經(jīng)營理念是‘萬店無假貨’，這正和我們保護五常大米品牌的想法不謀而合。”2015 年，僅易捷店銷售的五常大米就達1.2萬噸。

來源：人民日報