一年一度的“雙十一”即將到來(lái)，11·11 的四根“棍子”又要湊到一起了，購(gòu)物車?yán)锒诜e的寶貝又可以清空了，想想還有點(diǎn)小激動(dòng)呢。每年的這一天，筆者都是在既興奮又感傷的氛圍中度過(guò)的，因?yàn)檫@一天不僅是“光棍節(jié)”也是購(gòu)物狂歡節(jié)，身為孤獨(dú)的單身狗，還要花錢買買買，怎能不感傷！

“光棍節(jié)”，節(jié)如其名，這個(gè)新鮮的節(jié)日本是專門為那些單身人士所設(shè)立的，而如今已衍生成網(wǎng)購(gòu)時(shí)代最火爆的節(jié)日——“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”，本來(lái)是安靜地吃著光棍節(jié)聚餐的日子，現(xiàn)在卻成了電腦前瘋狂下單的購(gòu)物狂歡，究竟發(fā)生了什么，讓這一天有了魔幻般的轉(zhuǎn)變？

一

中國(guó)很多的傳統(tǒng)節(jié)日可以追溯到上千年前，而光棍節(jié)卻是近幾年才興起的節(jié)日。沒人能確切地說(shuō)出是誰(shuí)先想出了這個(gè)節(jié)日，但能夠肯定的是它最早是在上世紀(jì)90 年代的大學(xué)生們當(dāng)中流傳開的。

筆者在查找有關(guān)光棍節(jié)的眾多起源中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)被大家廣為認(rèn)可的說(shuō)法。1993 年在南京大學(xué)有個(gè)男學(xué)生名叫木光昆，生日是11 月11 日，外號(hào)光棍。大四那年舍友陪他慶生，4 個(gè)單身男生聚在一起討論如何擺脫單身生活的孤獨(dú)和乏味，其中一個(gè)開玩笑說(shuō)11 月11 日恰好是四個(gè)1 組成的，就像4 個(gè)光棍，就將木光昆的生日11 月11 日定為“光棍節(jié)”吧。沒想到，當(dāng)時(shí)4 個(gè)男生的一句玩笑話，竟然在今天成了真，并且成為了國(guó)民熱捧、風(fēng)靡全國(guó)的節(jié)日。

大學(xué)里的單身男生眾多，對(duì)光棍節(jié)這個(gè)說(shuō)法深感認(rèn)同，于是在這天為光棍們組織活動(dòng)，慢慢地就變成了大學(xué)里的一項(xiàng)傳統(tǒng)。光棍節(jié)也逐漸發(fā)展成一個(gè)與情人節(jié)相對(duì)的節(jié)日，一開始還只是單身男性的節(jié)日，后來(lái)單身女性也加入其中，大家把它當(dāng)做一個(gè)和單身朋友聚餐玩樂的節(jié)日，也是一個(gè)在“催婚”壓力中解脫的日子。

二

如果時(shí)光倒流回8 年前,2009 年的 11 月11 日，很多網(wǎng)民還只是安靜的光棍們，和同為光棍的同學(xué)、朋友們吃著光棍節(jié)的聚餐。不知從什么時(shí)候起， “光棍節(jié)”這個(gè)節(jié)日進(jìn)入了公眾的視野，人氣不斷上升而變得異�；鸨�，以至于上演了瘋狂拉動(dòng)消費(fèi)的傳奇，帶來(lái)了無(wú)窮的商機(jī)與活力，而這群安靜的光棍們也成了這天戰(zhàn)斗力滿格的“剁手族”。

光棍節(jié)從和朋友們一起吃喝玩樂，到現(xiàn)在說(shuō)起光棍節(jié)就讓人想到網(wǎng)購(gòu)，年輕人的節(jié)日怎么就走向商業(yè)化了呢？這說(shuō)起來(lái)話長(zhǎng)，但簡(jiǎn)單說(shuō)原因就是阿里巴巴。 2009年的11月11日，阿里巴巴為做大淘寶品牌，第一次在這天舉行了網(wǎng)購(gòu)打折活動(dòng)，當(dāng)時(shí)天貓上也只有27家品牌參與了活動(dòng)，但銷售額卻相當(dāng)可觀。其他電商在看到阿里巴巴2009 年的成功后決定效仿，比如京東2010年也在光棍節(jié)舉行了促銷活動(dòng)。似乎在一夜之間，光棍節(jié)從阿里巴巴的天貓購(gòu)物節(jié)變的有點(diǎn)像西方國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)星期一、黑色星期五。

2015 年天貓“雙十一”銷售額達(dá)到 912 億元，7 年大增1800 倍。按照現(xiàn)在的勢(shì)頭，今年的雙十一購(gòu)物狂歡必會(huì)打破去年的紀(jì)錄，而且，這個(gè)數(shù)字將來(lái)只會(huì)越來(lái)越大，看不到盡頭。

三

有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前已有成年單身男女近2 億人。從單身貴族到現(xiàn)在的單身狗，單身青年承受的壓力越來(lái)越大，當(dāng)“光棍節(jié)”與婚姻掛鉤時(shí)，必然承載著強(qiáng)烈的情感寄望，并因此轉(zhuǎn)化成消費(fèi)欲望。單身男女們想以“光棍節(jié)”的名義去放縱、表現(xiàn)和證明自身的存在，宣泄心中的苦悶和焦慮。而商家便是利用這一點(diǎn)，鼓動(dòng)這些單身男女通過(guò)瘋狂購(gòu)物來(lái)“釋放解壓”。

“買到就是賺到”、“錯(cuò)過(guò)這次，再等一年”……口號(hào)、折扣，很多人在降價(jià)促銷的引誘下，不自覺地加入并成了購(gòu)物者，連其他與光棍無(wú)關(guān)的部分人，也因此深受感染而被裹挾其間，“光棍節(jié)”成了名副其實(shí)的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。透過(guò)銷售額的芝麻開花節(jié)節(jié)高，“雙十一”消費(fèi)的瘋狂足見一斑。

而在狂歡之余，筆者還是想提醒消費(fèi)者們，要保持理性消費(fèi)，警惕商家的消費(fèi)陷阱。以筆者的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)看，有些商品“看上去很美”，買到手卻是“貨不對(duì)板”，退換貨讓人心力交瘁，不要讓 “光棍節(jié)”的購(gòu)物狂歡變得太傷感。

謝素嬋