本報(bào)訊 據(jù)新華網(wǎng)消息，1 月4 日，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布《2015 年第三季度食用油品牌網(wǎng)絡(luò)口碑報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，金龍魚、魯花等食用油品牌在網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)中排名較高，但口碑指數(shù)較高的品牌健康度未必就高，金龍魚、魯花等品牌表現(xiàn)尤為明顯。

報(bào)告通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)在售的400 多個(gè)食用油品牌進(jìn)行監(jiān)測(cè)研究發(fā)現(xiàn)，2015 年第三季度表現(xiàn)活躍的食用油品牌有16 個(gè)，包括長(zhǎng)壽花、元寶、盈成、鷹嘜、星海湖、西王、融氏、魯花、九三、金龍魚、金浩、胡姬花、福臨門、多力、刀嘜、初萃（排名不分先后）。通過食用油品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)可以看出金龍魚、魯花等品牌口碑指數(shù)較高，福臨門、多力等品牌緊隨其后，星海湖、盈成等品牌表現(xiàn)欠佳。

在品牌健康度方面，油質(zhì)的合格、營(yíng)養(yǎng)等指標(biāo)是衡量品牌健康度的重要指標(biāo)。整體上，食用油品牌健康度指數(shù)相差較大，除金龍魚、福臨門、魯花的食用油品牌健康度相對(duì)較低外，其余品牌健康度較穩(wěn)定。

在品牌消費(fèi)者互動(dòng)方面，多數(shù)品牌非常注重消費(fèi)者互動(dòng)度，魯花、多力最為顯著，主要是通過論壇、微博、微信等多渠道與消費(fèi)者互動(dòng)；盈成、初萃、星海湖等品牌的消費(fèi)者互動(dòng)度極低。

報(bào)告口碑指數(shù)評(píng)價(jià)體系是指運(yùn)用品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等6 個(gè)維度多方面地對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。在該季度食用油口碑指數(shù)構(gòu)成權(quán)重中，企業(yè)美譽(yù)度、質(zhì)量認(rèn)可度和品牌健康度的指標(biāo)對(duì)口碑總指數(shù)貢獻(xiàn)率較大，分別為20.70%、19.86%和19.62%；消費(fèi)者互動(dòng)度、品牌知名度指數(shù)權(quán)重構(gòu)成相近，為13.79%和13.09%；而產(chǎn)品好評(píng)度占比最少，為12.93%。

來源：新華網(wǎng)