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攜手電影《魔獸》 中國平安啟動“榮耀收獲季” 發(fā)布泛娛樂粉絲經(jīng)濟戰(zhàn)略

67日晚,中國平安與美國傳奇影業(yè)在北京三里屯影院共同點亮了平安X魔獸的聯(lián)合標(biāo)志,正式啟動平安榮耀收獲季互聯(lián)網(wǎng)營銷活動,這也象征著平安泛娛樂粉絲經(jīng)濟戰(zhàn)略的開始。作為電影《魔獸》的獨家保險、金融合作伙伴,中國平安不但為北京三里屯《魔獸》周邊展提供了高達60萬美元保額的保險,還結(jié)合旗下多家子公司的金融產(chǎn)品,為廣大《魔獸》粉絲們推出了榮耀收獲季主題理財活動。據(jù)悉,該活動將持續(xù)開展到630日,PC端活動網(wǎng)址為fmall.pingan.com/huodong/wow/index.shtml 。前期活動已于62日上線,截至67日晚,魔獸粉絲們參與踴躍,參與活動子公司全平臺新增用戶已逾20萬。
 
據(jù)介紹,此次榮耀收獲季結(jié)合了平安旗下保險、銀行、投資、健康管理等多業(yè)務(wù)線的金融產(chǎn)品,包括了榮耀殿堂、捍衛(wèi)家園并肩戰(zhàn)斗、同舟共濟精彩活動等結(jié)合《魔獸》電影主題與平安產(chǎn)品的特別板塊。在榮耀殿堂中,平安產(chǎn)險推出了光榮里程陣營榮耀PK等多種線上活動;顒悠陂g內(nèi),注冊好車主APP及參加平安行等活動的客戶,均有機會獲得精美《魔獸》周邊產(chǎn)品及電影票。在捍衛(wèi)家園中,平安人壽及平安產(chǎn)險推出了多種保險產(chǎn)品,客戶在為人身或財產(chǎn)添加保障的同時,更能收獲豐富的《魔獸》禮品。

團隊協(xié)作一直是《魔獸》的主題之一。在并肩戰(zhàn)斗板塊中,陸金所及財富寶專門為《魔獸》粉絲推出了組團拼收益的活動。粉絲可召集戰(zhàn)友一同參加,只要組隊成功就可提高產(chǎn)品利率,全隊同享收益。與此同時,正如電影中人類和獸人同御外敵那樣,在同舟共濟板塊,平安普惠和平安金融科技也推出了眾多貸款類產(chǎn)品,同客戶一并共度難關(guān)。
 
平安集團品牌副總經(jīng)理陳陽陽在發(fā)布會上表示,傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟是指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為。但在互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著IP概念的興起,被關(guān)注者已經(jīng)超出了的范疇,一部小說、一部游戲甚至一只萌寵都可以培養(yǎng)大量的粉絲。作為全球最家喻戶曉的IP之一,魔獸在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)以千萬計的忠實粉絲。粉絲對魔獸懷有深厚的情懷,具有較強的消費能力,同時也符合平安的客群定位。

活動前,平安在官方自媒體號上發(fā)布的活動消息,得到了大量粉絲的熱情響應(yīng),真切回復(fù)自己與魔獸的種種故事,這是在其它項目中所沒有的。

近年來,中國平安一直致力于多種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的探索。除了此次榮耀收獲季之外,平安還結(jié)合各種社會熱點,針對泛娛樂及體育人群,推出財神節(jié)、平安YEAH”女神節(jié)財運會等多場線上營銷活動。未來中國平安將尋找更多的知名IP,深入挖掘粉絲經(jīng)濟,為客戶提供更多更好玩的金融產(chǎn)品。

另據(jù)相關(guān)票務(wù)平臺公布的數(shù)據(jù),《魔獸》電影零點場的預(yù)售票房超過歷史第二高的《復(fù)仇者聯(lián)盟2:奧創(chuàng)紀(jì)元》,緊隨排名第一的《速度與激情7》。全國總共285IMAX零點場全部售罄,票已超過《速7》保持的記錄,成為了新的第一。 (粵平)



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