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水果季談吃水果

夏天來(lái)了,水果季也來(lái)了?蓯勖匀说臋烟,酸甜誘人的楊梅,圓潤(rùn)香甜的葡萄,還有必不可少水潤(rùn)甜滋的大西瓜……光想著就流口水。在誘人的水果集體到來(lái)之際,朋友圈里的微商們又開始賣水果了。

筆者一朋友家住上海,早上說(shuō)想吃櫻桃,結(jié)果在山東煙臺(tái)開果園的朋友,中午就把上午新摘的櫻桃快遞到她手上。如此神速,讓人不禁感慨:“快遞真是人類歷史的偉大發(fā)明。”今天,我們來(lái)說(shuō)說(shuō)現(xiàn)在怎么吃時(shí)新水果的一些事。

“一騎紅塵妃子笑,無(wú)人知是荔枝來(lái)。”這是古時(shí)候最著名的一次快遞業(yè)務(wù)。杜牧在《過(guò)華清宮》中描寫道,看那一匹快馬揚(yáng)起千里塵埃,只見到滾滾煙塵卻沒有看到烈馬掠過(guò),如此急速,不是有了軍情急報(bào),只是為了給楊貴妃送一筐荔枝。

在古代,吃不在產(chǎn)地的時(shí)新水果是件非常奢侈的事情。唐代詩(shī)人白居易說(shuō)荔枝的保鮮很困難,采摘后“一日色變,二日香變,三日味變,四五日外香味盡去矣”。當(dāng)年沒有飛機(jī)空運(yùn),沒有便捷的物流,荔枝產(chǎn)地的官員為讓楊貴妃吃上色香味俱全的鮮荔枝,只得派人將剛摘下的荔枝,一個(gè)驛站一個(gè)驛站地?fù)Q快馬送到京城。于是,盡管路途遙遠(yuǎn),困難重重,荔枝還是新鮮到達(dá)貴妃的桌上。《新唐書》曾記載:“妃嗜荔枝,乃置驛傳送,走數(shù)千里,味未變已至京師。”

而且,據(jù)傳唐玄宗為了給楊貴妃送上最新鮮的荔枝,還特意修了一條荔枝古道。在古道上還設(shè)立了專為管理護(hù)送荔枝工作而設(shè)置的衙門,為節(jié)約“快遞”時(shí)間,送荔枝的驛使每至一站便提前搖鈴提醒繼任者準(zhǔn)備。換馬換人,如此大動(dòng)干戈,才有了新鮮的荔枝。

當(dāng)然,在物流業(yè)發(fā)達(dá)的現(xiàn)在,吃個(gè)新鮮水果自然不必像過(guò)去那么折騰。但新的問(wèn)題卻出現(xiàn)了,雖然吃水果方便了,但水果頻頻出現(xiàn)“滯銷局面”,愁煞果農(nóng)。昨日,筆者又從網(wǎng)上獲悉,眼下桑葚上市,可西安臨潼新豐街辦,近萬(wàn)畝桑葚滯銷。村民說(shuō),處理不掉的桑葚要么曬成干要么倒掉,實(shí)在不行只好砍樹了。

回想這幾年,不說(shuō)遠(yuǎn)的,單單就河源而言,也常常出現(xiàn)火龍果、荔枝、椪柑等滯銷的現(xiàn)象。盡管地方政府采取多種措施幫助銷售,但水果的滯銷確實(shí)給農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整敲響了警鐘。果農(nóng)在種植的時(shí)候自然是選擇熱賣的水果種植。由于缺乏必要的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),往往盲目生產(chǎn),一不控制結(jié)構(gòu)就過(guò)量了。且傳統(tǒng)銷售習(xí)慣讓大多果農(nóng)只愿坐等客戶上門購(gòu)買,或者等收購(gòu)商前來(lái)收購(gòu),一味坐等而不愿主動(dòng)尋找市場(chǎng)。果農(nóng)雖然有一定的老顧客,但銷售渠道太單一和脆弱,一旦市場(chǎng)起了變化,就容易束手無(wú)策。每每這時(shí),不少的果農(nóng)就求助于媒體,希望媒體“特事特辦”,幫他們“吆喝”,當(dāng)顧客看到了信息,就會(huì)一窩蜂地前來(lái)購(gòu)買,解決滯銷的問(wèn)題。然而,媒體也不是萬(wàn)能,看到信息前來(lái)購(gòu)買的顧客也不是永遠(yuǎn)都有,最終還是要靠果農(nóng)自己想辦法。

近期阿里巴巴發(fā)布了《2014 年阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》。在阿里巴巴的交易平臺(tái)上,很早就出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣家。去年全年,單單從水果的銷售目錄上來(lái)看,櫻桃、獼猴桃、蘋果是阿里零售平臺(tái)上銷量最高的,交易量均超兩億。有了便捷的物流支撐,異地銷售時(shí)鮮水果也不是幻想。

隨著現(xiàn)代人生活方式的改變,吃水果已經(jīng)不單單是在超市購(gòu)買了,通過(guò)電商也能買,還能送貨上門。因此有些果農(nóng)抓住了電商的發(fā)展趨勢(shì),將農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”銷售。而政府也出臺(tái)了政策,積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷渠道。如江西省出臺(tái)的《關(guān)于加快我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見》,該《意見》提出在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立一個(gè)電子商務(wù)服務(wù)中心,每個(gè)行政村建立一個(gè)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn),通過(guò)電商把江西的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣到世界各地。當(dāng)我們吃水果的渠道和方式發(fā)生了改變,那果農(nóng)自身是否要深思,改變自身的傳統(tǒng)銷售方式,迎合受眾的需要,這樣的水果還會(huì)“滯銷”嗎?

劉 曦



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