微信正在變?yōu)橐粋�賺錢的游戲機

    據(jù)光明日報消息，微信游戲平臺的誕生和開放幾乎改變了中國手游產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士不禁感嘆：坐擁6 億注冊用戶的微信平臺，騰訊想不賺錢都不容易。不過，從最開始單純的社交平臺屬性到現(xiàn)在，微信正在被賦予更多賺錢的使命——換句話說，借助人與人之間的關(guān)系和人性弱點，微信正在變?yōu)橐粋�賺錢的游戲機。騰訊財報顯示：截至2013 年第四季度，微信游戲平臺的營收已經(jīng)超過 6億元人民幣。

     主要收入來自游戲

     作為一款即時聊天工具，當(dāng)用戶使用微信時，可以通過手機或平板電腦快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。除了提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能外，用戶還可以通過微信的“搖一搖”“搜索號碼”“附近的人”以及掃二維碼的功能添加好友和關(guān)注公眾平臺——當(dāng)然，這時的微信還僅限于交友功能。

     隨著5.0版本的上線，以及內(nèi)置 “游戲中心”“微信支付”等商業(yè)化功能的推出，微信從最早的文件安裝容量只有十幾兆，到現(xiàn)在的幾十兆，正在被集成更多功能；尤其是游戲類功能的推出，更是為騰訊打開了新的賺錢之門。目前來看，微信的主要收入正是來自游戲平臺。

     記者了解到，騰訊已經(jīng)將手游部門的工作考核標(biāo)準(zhǔn)提高，從原來的90 億元人民幣調(diào)整至120 億元人民幣；其中，微信游戲?qū)�為這次 “提高”作出主要貢獻(xiàn)。來自中信建投的報告認(rèn)為，2014 年的手游行業(yè)預(yù)計達(dá)200 億元~240 億元人民幣的規(guī)模。按照最高值測算，如果微信游戲的盈利達(dá)到120 億元人民幣，則將占據(jù)2014 年中國手游市場的“半壁江山”。

     利用朋友關(guān)系吸引用戶

     從推出“經(jīng)典飛機大戰(zhàn)”游戲開始，微信僅依靠朋友圈就實現(xiàn)了病毒式的高效傳播。在微信5.0 推出當(dāng)天，大多微信用戶都注意到這款“打飛機”游戲。憑借操作簡單的特點，“打飛機”幾乎一夜間成為每個微信用戶都要玩的游戲。

     面對微信游戲，沒有多少用戶能夠抵擋住它所帶來的能在朋友間互動的樂趣。CNNIC提供的數(shù)據(jù)顯示，47%的用戶是因為微信才開始在手機上玩游戲的，這個數(shù)字占據(jù)了網(wǎng)民整體數(shù)量的11.5%。

     記者發(fā)現(xiàn)，玩微信游戲的很多用戶都是受到朋友圈的帶動。利用好友之間的攀比心理，是每一款微信游戲借助的推廣方式。錢飛是一位資深游戲愛好者，他的業(yè)余時間幾乎都花在了玩PC 游戲上。自從微信游戲上線后，他便將大部分時間花在玩微信的游戲上�！耙郧昂襞髥居训刈�在一起玩一款游戲，圖的就是游戲后可以攀比和交流心得。現(xiàn)在，微信帶來了不一樣的體驗，尤其是在游戲得分上，如果‘干掉’自己的好友，就能獲得更大的滿足；同時，在朋友圈分享自己的游戲心得，也能提高游戲玩家的忠誠度。”

     解密游戲吸金方式

     以微信的“全民飛機大戰(zhàn)”游戲為例：雖然游戲本身完全免費，但在全民涌動“打飛機”熱潮后，微信開始往游戲中注入增值收費部分，包括原地復(fù)活、新型飛機等，其中原地復(fù)活每次需要2元錢。

     記者在關(guān)于“全民飛機大戰(zhàn)” 的某論壇中看到，有些玩家投入巨大，甚至還在論壇中發(fā)帖呼吁微信游戲回收舊的戰(zhàn)機，以便為玩家購買新的戰(zhàn)機節(jié)省費用。河北的個體商戶黃娜告訴記者，她僅在玩 “全民飛機大戰(zhàn)”上就花費近萬元，主要用于購買飛機和道具�！盎ㄟ@么多錢，就是想讓自己排名第一，這樣覺得在朋友間有面子�！�

     試想一下：當(dāng)身邊越來越多的朋友在和你玩同一款游戲時，一個小的社交圈子就形成了，而這種來自朋友間的壓力讓你不得不將這款游戲繼續(xù)玩下去。一句話，微信游戲正是抓住了社交圈中人們攀比和炫耀的心理弱點，通過增值服務(wù)讓自己賺得盆滿缽滿。