前幾天去寄快遞，看到某快遞營(yíng)業(yè)點(diǎn)的倉(cāng)庫(kù)空空如也，我就對(duì)快遞員說：“雙十一的貨終于派送完了，你們應(yīng)該輕松了，恢復(fù)正常狀態(tài)了吧。”誰知快遞員立刻回我一句話：“別忘了還有雙十二！”

在過去，雙十一、雙十二只是一年365 天里非常普通的兩天，可現(xiàn)在，已然成為了兩個(gè)購(gòu)物節(jié)。從電商到線下商場(chǎng)，購(gòu)物狂潮是一波剛平一波又起，讓消費(fèi)者買得興高采烈，也讓廣大商家賺得盆滿缽滿。在雙十二即將到來之際，我們就來談?wù)勱P(guān)于購(gòu)物的事。

一

說到網(wǎng)上購(gòu)物狂潮，首先就會(huì)想到雙十一。在2009 年前，雙十一只是單純的“光棍節(jié)”。傳說，一群“名草無主”的大學(xué)男生在宿舍“臥談”，創(chuàng)想出通過即將到來的11 月11 日來舉行活動(dòng)“脫光”。后風(fēng)靡全國(guó)的大學(xué)校園，成為了一種校園趣味文化。在2007 年，還是高中生的筆者就曾經(jīng)惡搞送了一雙筷子給同桌的男生，祝他早日“脫光”。

2009 年，天貓（當(dāng)時(shí)稱淘寶商城）開始在11 月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng)。據(jù)說，選擇11 月11 日，是因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間，這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候。當(dāng)時(shí)的提出者想借此試一試，看網(wǎng)上的促銷活動(dòng)有沒有可能成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的窗口。這一試，結(jié)果驚人，雙十一就成為了我們現(xiàn)在的購(gòu)物狂歡節(jié)，帶動(dòng)了電商以及線下商城的一起瘋狂促銷。

當(dāng)電商們從雙十一中嘗到甜頭后，緊接著就開始謀劃包裝12 月12 日（雙十二）歲末年終慶，并號(hào)稱力度不遜于光棍節(jié)。就近幾年的情況而言，雖然其受熱捧情形不如雙十一，但也成為一個(gè)大眾消費(fèi)狂歡的日子。

二

如今，雙十一購(gòu)物已然成為了一種習(xí)慣，很多人都會(huì)借用這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，以最省錢的方式買到自己滿意的東西。當(dāng)看到“半價(jià)”、“包郵”等諸如此類的字眼，很多人都會(huì)按捺不住想要按下“立即購(gòu)買”按鍵，就跟在逛商場(chǎng)遇上大甩賣一樣，不管有沒有需要，抱著“撿漏”、“總有用得到的一天”的念頭，紅了雙眼，“唰唰唰”地買了也許根本就用不到的東西。

也有些人，他們不是去撿便宜，而是以一種從眾的心態(tài)，追求這種不出門就能購(gòu)物的方式。看到身邊的人都在討論要買什么、秒殺什么時(shí)，自己不去跟風(fēng)一下，似乎就成為了一個(gè)被潮流拋棄的人。

筆者有個(gè)大學(xué)朋友，是個(gè)宅男。他曾經(jīng)跟筆者描述了他的一次在淘寶經(jīng)歷。雙十一那天，他跟往常一樣，睡到中午十二點(diǎn)半醒來，發(fā)現(xiàn)舍友以及隔壁宿舍的同學(xué)都在不停地刷淘寶網(wǎng)頁(yè)，口中說的都是什么東西好便宜、好好看。突然之間，他這個(gè)不淘寶的人，就跟他們產(chǎn)生了一種距離感。后來，他抵擋不住這種距離感，也加入了購(gòu)物浪潮。在網(wǎng)上看了兩個(gè)小時(shí)的淘寶后，草草買了個(gè)錢包了事。他告訴我：“當(dāng)身邊的人都買紅了眼，我不去看看、買買，感覺自己太out（落后）了。”

三

雙十一當(dāng)天“買、買、買”完畢后，就是等收貨了。有的人得到了稱心如意的東西，有的人苦苦等候后發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板，最后怒而退貨。還有的人，就是發(fā)愁地看著自己雙十一購(gòu)物后的銀行卡賬單。

在如何理性地購(gòu)物上，美國(guó)喜劇電影《一個(gè)購(gòu)物狂的自白》講了一個(gè)故事，或許可以給我們一點(diǎn)啟示。女主角麗貝卡因?yàn)橘?gòu)物成癮的緣故，雖然大學(xué)畢業(yè)后已經(jīng)工作了一段時(shí)間，卻一分錢沒攢下，反而因?yàn)榀偪褓?gòu)物而債臺(tái)高筑。電影里有這么一個(gè)情節(jié)，麗貝卡走在街頭遇上了百貨商場(chǎng)特價(jià)促銷，她瘋狂地購(gòu)物，并為了一雙靴子和人在商場(chǎng)里扭打起來。當(dāng)她回到家一翻自己的“戰(zhàn)利品”，發(fā)現(xiàn)都是不保暖、不值得購(gòu)買的東西。最后，她懺悔地寫道：“你的商店專用信用卡就像打了對(duì)折的羊絨外套，當(dāng)你第一次見到時(shí)，它保證是你的寶貝…… 到冬天來臨，你發(fā)現(xiàn)你的外套根本不是你真正的朋友，你早應(yīng)該看一下衣服的材質(zhì)標(biāo)簽，應(yīng)該仔細(xì)地看看你買的是什么東西。”

雙十一在購(gòu)物上的誘惑與吸引，使很多人為之瘋狂。但我們要做的應(yīng)該是冷靜思考，衡量一下是不是真的需要買？是不是真的值得買？而不是單純地盲目跟風(fēng)隨大眾。雖然購(gòu)物節(jié)是一個(gè)血拼的契機(jī)，但我們每一個(gè)人還是不要被表面的實(shí)惠給沖昏了頭腦，理智一點(diǎn)，周全考慮多方面的因素，最后才能真正地享受到購(gòu)物的快樂。筆者在此，希望大家在接下來的雙十二里能理性地消費(fèi)。

西 西