近日在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的日本明治奶粉將退出中國市場(chǎng)的消息成真。近日，明治奶粉中國總部明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司發(fā)布 “ 關(guān)于停售明治珍愛系列的聲明”，這也是多年來首個(gè)知名奶粉企業(yè)公開宣布放棄中國這個(gè)巨大市場(chǎng)。

     暫時(shí)退出中國奶粉市場(chǎng)

     “著眼于未來發(fā)展，明治乳業(yè)決定將暫時(shí)停止珍愛系列奶粉的在華銷售”，根據(jù)明治的聲明，主要涉及產(chǎn)品包括明治珍愛兒900 克；明治珍愛寶900 克；明治珍愛童900 克；明治珍愛媽媽900 克。這些產(chǎn)品將于庫存售完時(shí)停止銷售。

     據(jù)了解，明治在中國銷售的奶粉只有上述四款產(chǎn)品。對(duì)于退出這個(gè)有眾多品牌、別的奶企擠破腦袋都想進(jìn)的市場(chǎng)，明治方面的解釋是：如今，中國乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，在此嚴(yán)峻環(huán)境下，堅(jiān)持采用澳大利亞全進(jìn)口奶粉的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，對(duì)公司成本及收益造成了嚴(yán)重影響。

     其實(shí)任何企業(yè)在市場(chǎng)上都面臨著相同的競(jìng)爭(zhēng)，明治的退出是否為逃避競(jìng)爭(zhēng)呢？對(duì)此，明治上海方面有關(guān)負(fù)責(zé)人沈先生給予了否認(rèn)，他只強(qiáng)調(diào)，退出中國奶粉市場(chǎng)純粹是公司自己的問題，市場(chǎng)難以消化，成本太高。

     液態(tài)奶冰淇淋業(yè)務(wù)依舊

     據(jù)了解，明治于2011 年在中國建成了負(fù)責(zé)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的全資工廠，投資額約30億日元，生產(chǎn)的產(chǎn)品包括牛奶和酸奶。

     對(duì)此，明治上海方面有關(guān)負(fù)責(zé)人沈先生日前接受記者采訪時(shí)表示，該工廠業(yè)務(wù)應(yīng)該一切正常。沈先生還表示，明治在華的冰淇淋和巧克力生產(chǎn)也仍然照舊。

     對(duì)于消費(fèi)者如果未來對(duì)明治奶粉還有需求的話，沈先生表示可致電公司客服電話詢問。預(yù)計(jì)庫存能夠銷售到今年年底，也希望消費(fèi)者能夠順利完成向別的品牌的順利過渡。他同時(shí)也希望公司能盡快重返中國市場(chǎng)。

     分析   福島核泄漏事件影響較大

     “我認(rèn)為，明治奶粉放棄中國市場(chǎng)的原因大致與核污染輻射事件、中國乳業(yè)新政出臺(tái)對(duì)其形成的競(jìng)爭(zhēng)壓力等有關(guān)，包括中國政府對(duì)國內(nèi)奶粉企業(yè)發(fā)起的反壟斷調(diào)查，兼并重組，抱團(tuán)強(qiáng)推高端產(chǎn)品等。”乳業(yè)專家王丁棉表示，當(dāng)然也與明治自身的經(jīng)營業(yè)績(jī)有一定的關(guān)聯(lián)。

     中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶類分析師宋亮表示，近兩年明治奶粉在中國市場(chǎng)的份額下降很快，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，2010 年明治在進(jìn)口奶粉排名可以排進(jìn)前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011 年底曾經(jīng)查出銫超標(biāo)問題，對(duì)其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑9 成。

     預(yù)測(cè)   不會(huì)影響中國奶粉格局

     王丁棉和宋亮都認(rèn)為，明治的退出對(duì)中國奶粉市場(chǎng)格局及產(chǎn)品供應(yīng)不會(huì)帶來大的影響，因?yàn)樗�在中國市�?chǎng)的份額并不大。 “目前國內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對(duì)中國與日俱增的消費(fèi)市場(chǎng)，不會(huì)輕易退出�！� 宋亮表示，明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場(chǎng)。

     近日，市場(chǎng)又傳言，最近備受打擊的多美滋也可能步明治后塵，對(duì)此，多美滋方面堅(jiān)決否認(rèn)。