四地分工合力打造的衛(wèi)生巾造假產(chǎn)業(yè)鏈日前被曝光，這一案值1.5億元的衛(wèi)生巾造假大案，令“護舒寶”、“蘇菲”、“A B C”、“A lw ays”等眾多知名品牌紛紛遭遇“李鬼”。

    這一造假大案在令消費者身心受損的同時，也令衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)開始反思渠道管控與品牌保護薄弱的問題。作為“護舒寶”、“A lw ays”的品牌擁有方，寶潔4月20日，即已對這一事件表達了“遺憾”，表示將加大對自身品牌的保護。

    有分析則指，衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利及產(chǎn)能過剩問題也是造假頻現(xiàn)的誘因。

    造假驚現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈

    薄膜由泉州的作坊生產(chǎn)，白片由安徽滁州的工廠加工，假品牌包裝袋和紙箱來自浙江金華，最后由河北保定的工廠進行最后的“組裝”。這一被泉州警方披露的衛(wèi)生巾造假案，震驚全國。

    而這已經(jīng)不是泉州警方第一次披露衛(wèi)生巾造假案，近幾年，當?shù)丶床槌鲞^問題小作坊生產(chǎn)偽劣衛(wèi)生巾問題。

    但此次被曝光的造假大案，由于形成了橫跨4省的流水線，且被仿冒的均是行業(yè)排名前十的大品牌，因而備受行業(yè)關(guān)注。

    寶潔“護舒寶”相關(guān)負責人4月20日在接受南都記者采訪時就建議消費者到值得信賴的超市商店或?qū)殱嵦詫毺熵埰炫灥曩徺I，以免遭遇“李鬼”衛(wèi)生巾。

    寶潔在給到南都的回復中強調(diào)其“供應(yīng)給零售渠道的衛(wèi)生巾都用了有防偽標志的紙箱包裝，買到寶潔衛(wèi)生巾產(chǎn)品的零售商亦可以憑紙箱的防偽標簽撥打相應(yīng)的800熱線判斷產(chǎn)品真?zhèn)巍薄?/P>

    不過，即便如此，有不便具名的業(yè)內(nèi)人士還是認為包括寶潔在內(nèi)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商有進一步加強渠道管控和品牌保護的必要。

    高毛利促造假頻出？

    依照警方的說法，涉案的假冒衛(wèi)生巾成本只有原品牌的1/4，利潤空間巨大。

    而在業(yè)內(nèi)看來，衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利正是不法分子競相造假的動力所在。

    國內(nèi)最大的衛(wèi)生巾生廠商恒安集團的2012年年報顯示，受惠于主要原材料石油化工產(chǎn)品和絨毛木漿價格回落舒緩成產(chǎn)成本壓力影響，以及嚴格實行成本控制和提升高檔產(chǎn)品的銷售比例，恒安集團衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)(包括安爾樂和七度空間)2012年毛利率已上升至約65.8%的水平。

    正規(guī)企業(yè)的毛利率即可高達65%以上，成本僅需原品牌1/4的仿冒品的利潤之高可見一斑。

    產(chǎn)能過剩問題漸顯

    相對于其他快消品，衛(wèi)生巾的剛性需求也被視為造假者對這一產(chǎn)業(yè)趨之若鶩的原因之一。

    作為一種使用人口穩(wěn)定、無銷售淡旺季之分的日用衛(wèi)生一次性消耗產(chǎn)品，衛(wèi)生巾銷售近年來一直相當穩(wěn)健。中國造紙協(xié)會生活用紙委員會數(shù)據(jù)顯示，2010衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊的市場規(guī)模已達約411.4億元�！�2011-2015年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場研究及發(fā)展規(guī)劃調(diào)研報告》則預測2013年是衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊市場規(guī)模預計將在2013年達到518億元。

    不過，伴隨著市場快速發(fā)展的同時，差能過剩及本土品牌競爭力欠佳的問題也凸顯。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)的衛(wèi)生巾市場已經(jīng)進入品牌競爭的時代，但在高端品牌市場，卻多數(shù)為外資把持。

    目前，寶潔、嬌爽、尤妮佳(蘇菲)等國際一線品牌已悉數(shù)進駐國內(nèi)市場，并紛紛在國內(nèi)建廠。而國內(nèi)品牌除了恒安集團等幾個品牌外，均無法與外資抗衡。

    有統(tǒng)計顯示，我國衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)多達2000多家，這2000多家企業(yè)的衛(wèi)生巾年產(chǎn)能1600億片，護墊年產(chǎn)能150億片。

    另據(jù)中國企業(yè)信息發(fā)布中心對2010年全國重點市場及超市衛(wèi)生巾零售情況的監(jiān)測結(jié)果，2010年5月份我國衛(wèi)生巾銷售量排名前20的品牌合計市場占有率已達85.94%，銷售額排名前20的品牌合計市場占有率同樣高達89.98%。

    也就是說，大量的小企業(yè)在不到20%的市場中求得生存。

    而依照人口、性別及年齡因素，國內(nèi)衛(wèi)生巾的女性目標消費者也就在4億左右，年消費量最多不超過300億片。

    2010年國內(nèi)衛(wèi)生巾市場格局

    【銷售量份額】

    A、護舒寶　16.84%

    B、安爾樂　10.27%

    C、嬌爽　　8.95%

    D、蘇菲　　8.63%

    E、七度空間　8.59%

    F、潔婷　　6.56%

    G、A B C   6.38%

    【銷售額份額】

    A、護舒寶　　19.55%

    B、蘇菲　　12.31%

    C、七度空間　9.86%

    D、安爾樂　　9.33%

    E、嬌爽　　8.47%

    F、A B C   8.06%

    G、潔婷　　6.89%