改名欲淡化電商色彩

     事實(shí)上，此前就有消息傳出，京東要把公司LOGO 換成一只狗的形象。在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴(kuò)張后，京東商城在最近一兩年開(kāi)始對(duì)自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識(shí)別做著全方面的梳理。

     為用戶方便記憶和直接登錄，此次京東商城把域名切換到 jd.com。京東方面認(rèn)為，作為 “京東”兩字的拼音首字母拼寫(xiě)， jd.com 更容易和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。電子商務(wù)專家魯振旺表示，此次京東的更名還是向平臺(tái)化的方面，京東商城四個(gè)字包括360buy.com 太復(fù)雜了，不利于傳播。

     此外，還有觀點(diǎn)認(rèn)為“京東商城”把官方名稱縮減為“京東”，有意去掉“商城”兩字，可能是有意淡化自己的電商色彩，為公司將來(lái)在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊，這樣做有利于人們對(duì)其平臺(tái)進(jìn)行重新認(rèn)知。

     劍指阿里巴巴旗下天貓

     去年1月份，阿里巴巴旗下的淘寶商城正式更名為天貓，當(dāng)時(shí)淘寶官方發(fā)了這樣一條微博：貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購(gòu)，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐�挑剔，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城。以后請(qǐng)叫我們天貓。時(shí)隔一年多后，“天貓”這個(gè)起初在業(yè)界引起不小議論的名字和官方形象，已經(jīng)獲得用戶的普遍認(rèn)知。

     現(xiàn)在，京東商城雖然沒(méi)有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO 和吉祥物卻是一只金屬狗。對(duì)此，有觀點(diǎn)調(diào)侃稱，“不出所料，京東最終選取‘狗’作為自己的吉祥物，眾所周知，狗要比貓厲害”。京東官方對(duì)這個(gè)吉祥物的詮釋是：狗以對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。

     或是為上市做準(zhǔn)備

     京東商城近期可以說(shuō)是動(dòng)作頻頻。去年11月13日，京東商城對(duì)外證實(shí)，已經(jīng)完成新一輪融資。同時(shí)，京東商城還開(kāi)放平臺(tái)商家，效仿阿里巴巴，為供應(yīng)商提供貸款，涉足金融服務(wù)。現(xiàn)在它又換域名和吉祥物，有人認(rèn)為京東這是在為上市做準(zhǔn)備。

     關(guān)于上市，京東CEO 劉強(qiáng)東曾經(jīng)多次對(duì)外變化口徑，先是表示今年秋季上市，后來(lái)又推遲到明年。最后官方說(shuō)法是，不考慮在2013 年前上市。影響京東上市的原因有很多，除了獲得更多資金儲(chǔ)備以外，搶在阿里巴巴集團(tuán)整體上市之前成為重要的戰(zhàn)略。有關(guān)專家據(jù)此認(rèn)為，目前阿里巴巴和京東正在暗戰(zhàn)，誰(shuí)率先上市將具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。抹去商城兩個(gè)字，劉強(qiáng)東是想要告訴外界，京東不僅僅有商城，還有金融供應(yīng)鏈，還有物流，還有開(kāi)放平臺(tái)，還有即將到來(lái)的網(wǎng)站聯(lián)盟等。也即是說(shuō)，京東有一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，這就是劉強(qiáng)東想給華爾街展示的宏偉藍(lán)圖。