萬(wàn)綠湖秀美的風(fēng)光總是顯得那么恬靜怡人。

東江源溫泉正在施工。

     “萬(wàn)綠之都，活力東源”是東源縣域宣傳名片。這八個(gè)字不僅僅在于宣傳政策和口號(hào)的意義，它正推動(dòng)著東源人民幸福生活的進(jìn)程，不少群眾甚至已經(jīng)感受到了好處。

      東源旅游局資料顯示，東源旅游帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)47650 人，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)保效益�？梢�(jiàn)，發(fā)展旅游就是釋放發(fā)展活力，從而促進(jìn)東源經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游越發(fā)展，群眾將獲得越多的實(shí)惠，這將不斷擦亮縣域宣傳名片。

      的確，東源確定“萬(wàn)綠之都，活力東源”作為縣域宣傳名片，正突出了東源發(fā)展的定位（綠色生態(tài)優(yōu)勢(shì)），這是該縣最具體、最直接、最現(xiàn)實(shí)的品牌。

      優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

      以重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化，有效增強(qiáng)東源旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如何確保帶動(dòng)更多人實(shí)現(xiàn)就業(yè)、參與發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)縣的目標(biāo)？

      該縣從優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)入手，尋找答案。一是以鄉(xiāng)村為主題的旅游產(chǎn)品不斷增加。目前，該縣在新港、義合、仙塘鎮(zhèn)已形成客家特色濃郁、具有一定規(guī)模的特產(chǎn)街及飲食街。全縣現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅館86 家，接待床位近2500 個(gè)。二是旅游交通環(huán)境得到進(jìn)一步改善。特別是萬(wàn)綠湖環(huán)湖公路和康良公路的改造，有力地促進(jìn)康禾、黃田、黃村和萬(wàn)綠湖庫(kù)內(nèi)小鎮(zhèn)的旅游資源的開(kāi)發(fā)。三是觀光型旅游和生態(tài)休閑度假旅游進(jìn)一步有機(jī)結(jié)合，景區(qū)農(nóng)民開(kāi)發(fā)的農(nóng)家餐館、旅館、土特產(chǎn)店和土特產(chǎn)品的種植、加工基地，增加了農(nóng)民收入。

      根據(jù)該縣“主體功能區(qū)”戰(zhàn)略規(guī)定，以新豐江庫(kù)區(qū)周邊6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為生態(tài)保護(hù)區(qū)，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)。通過(guò)旅游增創(chuàng)旅游扶貧新模式，正好解決了東源“生態(tài)保護(hù)區(qū)”的發(fā)展難題。東源共有78 個(gè)省定貧困村，建成16 個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），其中9個(gè)已列入省旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目。

      東源旅游局資料顯示，旅游收入已成為新豐江庫(kù)區(qū)周邊6 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的主要收入來(lái)源。

      東源縣副縣長(zhǎng)肖麗花表示，該縣自2006 年成功創(chuàng)建廣東省旅游強(qiáng)縣以來(lái)，在各級(jí)黨委、政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和旅游主管部門(mén)的精心指導(dǎo)下，大力實(shí)施“旅游旺縣”、“旅游強(qiáng)縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，“全縣已建成旅游景區(qū)（點(diǎn)）16 個(gè)、旅游飯店及旅游接待餐廳50個(gè)、旅行社3家，全縣接待游客、實(shí)現(xiàn)旅游總收入每年都遞增 20%以上�！�

      推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

      旅游業(yè)又被稱(chēng)作“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。由于第三產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力具有極大的拉動(dòng)作用，越來(lái)越受到各地重視。

      對(duì)東源來(lái)說(shuō)，以重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)為依托，是擦亮縣域宣傳名片的重要舉措：

      ——東江源溫泉旅游度假村已完成投資5.84億元，一期工程建設(shè)進(jìn)展順利；

      ——葉園溫泉度假酒店成功開(kāi)業(yè)，客源充足，二期工程項(xiàng)目正在規(guī)劃建設(shè)中；

      ——康泉18 國(guó)際生態(tài)旅游城今年計(jì)劃完成投資2.7 億元，現(xiàn)已投資2.3億元。

      這些動(dòng)輒數(shù)十億元的項(xiàng)目，將推進(jìn)東源旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，極大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      近六年來(lái)，該縣開(kāi)發(fā)了萬(wàn)綠谷等3個(gè)旅游項(xiàng)目，除東江源溫泉等3 個(gè)在建項(xiàng)目，已著手立項(xiàng)開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目有缺牙山等4個(gè)，準(zhǔn)備申請(qǐng)立項(xiàng)的旅游項(xiàng)目有童子山等4個(gè)，已簽約意向開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目有東星旅游度假村等5個(gè)。

      推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化聽(tīng)起來(lái)很美，但必須摒棄盲動(dòng)。東源正是通過(guò)景區(qū)的 “創(chuàng)A”工作，確保旅游業(yè)按科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)有序推進(jìn)。

      自去年6 月份召開(kāi)創(chuàng)A 動(dòng)員大會(huì)以來(lái)，蘇家圍·東江畫(huà)廊按照創(chuàng)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)東江畫(huà)廊停車(chē)場(chǎng)、游客接待中心、特產(chǎn)購(gòu)物中心、客家風(fēng)情街、畫(huà)家村的建設(shè)以及蘇家圍義江古廟、東山學(xué)堂的重建。創(chuàng)建工作已于2012 年11 月份通過(guò)省級(jí)驗(yàn)收。

      此外，萬(wàn)綠湖風(fēng)景區(qū)也于去年 11 月份通過(guò)國(guó)家AAAA 級(jí)旅游景區(qū)復(fù)核驗(yàn)收，創(chuàng)建國(guó)家AAAAA 級(jí)旅游景區(qū)籌備工作有條不紊進(jìn)行。

      人才是產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的質(zhì)量保障。東源組織旅游從業(yè)人員參加省、市舉辦的培訓(xùn)班和職業(yè)技能大賽活動(dòng)，依照分工、區(qū)別培養(yǎng)，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)。

      2012 年10 月份到年底，東源在萬(wàn)綠湖東方國(guó)際酒店等企業(yè)舉辦旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn)班，各旅游企業(yè)也舉辦各種培訓(xùn)和競(jìng)賽活動(dòng)。在“安全生產(chǎn)月”期間，聘請(qǐng)安全、消防、海事等部門(mén)對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行安全生產(chǎn)培訓(xùn)，并派從業(yè)人員到縣消防大隊(duì)進(jìn)行消防安全培訓(xùn)。

      打造“旅游強(qiáng)縣”

      東源縣委六屆二次全會(huì)明確提出建設(shè)“旅游強(qiáng)縣”發(fā)展戰(zhàn)略，打造東源“綠色生態(tài)”和“溫泉度假”兩大旅游品牌。

      東源縣委書(shū)記葉少軍在“旅游強(qiáng)縣”迎檢復(fù)核工作動(dòng)員會(huì)上提出“以抓工業(yè)的決心抓旅游”、“全力建設(shè)旅游強(qiáng)縣，爭(zhēng)當(dāng)打造‘廣東綠谷’先鋒”的口號(hào)�？h長(zhǎng)何廣延要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各部門(mén) “要堅(jiān)持‘高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效能管理’，強(qiáng)化組織保障、資金保障、機(jī)制保障，全力推進(jìn)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，不斷拓展‘旅游強(qiáng)縣’新成果”。

      結(jié)合全市旅游總體規(guī)劃修編和宣傳“萬(wàn)綠之都活力東源”縣域名片，東源完善了旅游發(fā)展總體規(guī)劃，希望實(shí)現(xiàn)市、縣旅游規(guī)劃對(duì)接。

      對(duì)接大計(jì)，規(guī)劃先行。該縣加強(qiáng)旅游規(guī)劃編制，以“大旅游”的觀念科學(xué)謀劃東源旅游發(fā)展大格局，切實(shí)抓好旅游規(guī)劃編制實(shí)施工作。完成《東江畫(huà)廊旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)概念規(guī)劃》、《曾田鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《南園古村文化休閑旅游區(qū)總體規(guī)劃》的編制工作，為打造東江旅游產(chǎn)業(yè)帶提供科學(xué)指南。加快實(shí)施《東源縣東江兩岸控制性詳細(xì)規(guī)劃與城市設(shè)計(jì)》和《半江生態(tài)旅游鎮(zhèn)控制性詳細(xì)規(guī)劃》等規(guī)劃，推動(dòng)城鄉(xiāng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

      近六年，東源旅游總投入達(dá) 48.3 億元，其中萬(wàn)綠湖風(fēng)景區(qū)及其配套設(shè)施總投資28 億元，其它旅游項(xiàng)目及配套設(shè)施總投資20.3 億元，資金投入創(chuàng)歷史新高。全縣2012 年預(yù)計(jì)接待游客449.04 萬(wàn)人次，收入28.36 億元，分別同比增長(zhǎng) 30.36%和119%。從數(shù)據(jù)看，東源旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。

      創(chuàng)新宣傳方式

      現(xiàn)代社會(huì)早已不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代。推廣旅游產(chǎn)品，東源沒(méi)有按照傳統(tǒng)途徑，而是選擇創(chuàng)新宣傳方式，大膽走出去。

      2012年9月，萬(wàn)綠谷在2012年廣東省旅游扶貧大型重點(diǎn)項(xiàng)目專(zhuān)家評(píng)審會(huì)上，入選廣東省旅游扶貧大型重點(diǎn)項(xiàng)目；萬(wàn)綠湖風(fēng)景區(qū)被評(píng)為“最受網(wǎng)友喜愛(ài)的生態(tài)景區(qū)”；萬(wàn)綠湖旅行社被省婦聯(lián)評(píng)為“廣東省三八紅旗集體”，被市評(píng)為“2012 年河源市民最信賴(lài)旅行社”。

      此外，該縣發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加大旅游宣傳經(jīng)費(fèi)投入，創(chuàng)新宣傳方式。組織各旅游企業(yè)參加廣州國(guó)際旅游展銷(xiāo)會(huì)、香港國(guó)際旅游展銷(xiāo)會(huì)等各種推介活動(dòng)；組織廈門(mén)、深圳等市的旅行社和主流媒體采風(fēng)，擴(kuò)大“萬(wàn)綠之都，活力東源”的美譽(yù)度和影響力。

      東源根據(jù)景區(qū)實(shí)際，注重推介特色旅游產(chǎn)品。2012年，該縣舉辦第7 屆黃龍巖畬族板栗節(jié)活動(dòng)、“鏡花緣登山環(huán)保行”重陽(yáng)節(jié)登高活動(dòng)，吸引眾多游客、市民參加。各旅游企業(yè)結(jié)合自身的實(shí)際，開(kāi)展各具特色的旅游宣傳推介活動(dòng)，提升東源特色旅游及 “萬(wàn)綠之都，活力東源”的知名度。

本報(bào)記者 周秦 特約記者 李遠(yuǎn)來(lái) 何小流