萬綠湖秀美的風光總是顯得那么恬靜怡人。

東江源溫泉正在施工。

     “萬綠之都，活力東源”是東源縣域宣傳名片。這八個字不僅僅在于宣傳政策和口號的意義，它正推動著東源人民幸福生活的進程，不少群眾甚至已經感受到了好處。

      東源旅游局資料顯示，東源旅游帶動就業(yè)人數(shù)47650 人，帶來良好的經濟效益、社會效益和環(huán)保效益�？梢�，發(fā)展旅游就是釋放發(fā)展活力，從而促進東源經濟發(fā)展。旅游越發(fā)展，群眾將獲得越多的實惠，這將不斷擦亮縣域宣傳名片。

      的確，東源確定“萬綠之都，活力東源”作為縣域宣傳名片，正突出了東源發(fā)展的定位（綠色生態(tài)優(yōu)勢），這是該縣最具體、最直接、最現(xiàn)實的品牌。

      優(yōu)化旅游產品結構

      以重點項目推進旅游產業(yè)化，有效增強東源旅游業(yè)競爭力。如何確保帶動更多人實現(xiàn)就業(yè)、參與發(fā)展，從而實現(xiàn)富民強縣的目標？

      該縣從優(yōu)化旅游產品結構入手，尋找答案。一是以鄉(xiāng)村為主題的旅游產品不斷增加。目前，該縣在新港、義合、仙塘鎮(zhèn)已形成客家特色濃郁、具有一定規(guī)模的特產街及飲食街。全縣現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅館86 家，接待床位近2500 個。二是旅游交通環(huán)境得到進一步改善。特別是萬綠湖環(huán)湖公路和康良公路的改造，有力地促進康禾、黃田、黃村和萬綠湖庫內小鎮(zhèn)的旅游資源的開發(fā)。三是觀光型旅游和生態(tài)休閑度假旅游進一步有機結合，景區(qū)農民開發(fā)的農家餐館、旅館、土特產店和土特產品的種植、加工基地，增加了農民收入。

      根據該縣“主體功能區(qū)”戰(zhàn)略規(guī)定，以新豐江庫區(qū)周邊6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)為生態(tài)保護區(qū)，發(fā)展生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)。通過旅游增創(chuàng)旅游扶貧新模式，正好解決了東源“生態(tài)保護區(qū)”的發(fā)展難題。東源共有78 個省定貧困村，建成16 個旅游景區(qū)（點），其中9個已列入省旅游扶貧重點項目。

      東源旅游局資料顯示，旅游收入已成為新豐江庫區(qū)周邊6 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的主要收入來源。

      東源縣副縣長肖麗花表示，該縣自2006 年成功創(chuàng)建廣東省旅游強縣以來，在各級黨委、政府的正確領導和旅游主管部門的精心指導下，大力實施“旅游旺縣”、“旅游強縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，“全縣已建成旅游景區(qū)（點）16 個、旅游飯店及旅游接待餐廳50個、旅行社3家，全縣接待游客、實現(xiàn)旅游總收入每年都遞增 20%以上�！�

      推進產業(yè)化發(fā)展

      旅游業(yè)又被稱作“朝陽產業(yè)”，是第三產業(yè)的重要組成部分。由于第三產業(yè)對就業(yè)、增強經濟活力具有極大的拉動作用，越來越受到各地重視。

      對東源來說，以重點項目建設為依托，是擦亮縣域宣傳名片的重要舉措：

      ——東江源溫泉旅游度假村已完成投資5.84億元，一期工程建設進展順利；

      ——葉園溫泉度假酒店成功開業(yè)，客源充足，二期工程項目正在規(guī)劃建設中；

      ——康泉18 國際生態(tài)旅游城今年計劃完成投資2.7 億元，現(xiàn)已投資2.3億元。

      這些動輒數(shù)十億元的項目，將推進東源旅游業(yè)產業(yè)化發(fā)展，極大促進產業(yè)的轉型升級，增強核心競爭力。

      近六年來，該縣開發(fā)了萬綠谷等3個旅游項目，除東江源溫泉等3 個在建項目，已著手立項開發(fā)的旅游項目有缺牙山等4個，準備申請立項的旅游項目有童子山等4個，已簽約意向開發(fā)的旅游項目有東星旅游度假村等5個。

      推進產業(yè)化聽起來很美，但必須摒棄盲動。東源正是通過景區(qū)的 “創(chuàng)A”工作，確保旅游業(yè)按科學標準有序推進。

      自去年6 月份召開創(chuàng)A 動員大會以來，蘇家圍·東江畫廊按照創(chuàng)國家AAAA級旅游景區(qū)的標準，推進東江畫廊停車場、游客接待中心、特產購物中心、客家風情街、畫家村的建設以及蘇家圍義江古廟、東山學堂的重建。創(chuàng)建工作已于2012 年11 月份通過省級驗收。

      此外，萬綠湖風景區(qū)也于去年 11 月份通過國家AAAA 級旅游景區(qū)復核驗收，創(chuàng)建國家AAAAA 級旅游景區(qū)籌備工作有條不紊進行。

      人才是產業(yè)化進程的質量保障。東源組織旅游從業(yè)人員參加省、市舉辦的培訓班和職業(yè)技能大賽活動，依照分工、區(qū)別培養(yǎng)，提高從業(yè)人員整體素質。

      2012 年10 月份到年底，東源在萬綠湖東方國際酒店等企業(yè)舉辦旅游從業(yè)人員技能培訓班，各旅游企業(yè)也舉辦各種培訓和競賽活動。在“安全生產月”期間，聘請安全、消防、海事等部門對旅游企業(yè)進行安全生產培訓，并派從業(yè)人員到縣消防大隊進行消防安全培訓。

      打造“旅游強縣”

      東源縣委六屆二次全會明確提出建設“旅游強縣”發(fā)展戰(zhàn)略，打造東源“綠色生態(tài)”和“溫泉度假”兩大旅游品牌。

      東源縣委書記葉少軍在“旅游強縣”迎檢復核工作動員會上提出“以抓工業(yè)的決心抓旅游”、“全力建設旅游強縣，爭當打造‘廣東綠谷’先鋒”的口號。縣長何廣延要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各部門 “要堅持‘高起點規(guī)劃、高標準建設、高效能管理’，強化組織保障、資金保障、機制保障，全力推進旅游重點項目建設，不斷拓展‘旅游強縣’新成果”。

      結合全市旅游總體規(guī)劃修編和宣傳“萬綠之都活力東源”縣域名片，東源完善了旅游發(fā)展總體規(guī)劃，希望實現(xiàn)市、縣旅游規(guī)劃對接。

      對接大計，規(guī)劃先行。該縣加強旅游規(guī)劃編制，以“大旅游”的觀念科學謀劃東源旅游發(fā)展大格局，切實抓好旅游規(guī)劃編制實施工作。完成《東江畫廊旅游產業(yè)集聚區(qū)概念規(guī)劃》、《曾田鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《南園古村文化休閑旅游區(qū)總體規(guī)劃》的編制工作，為打造東江旅游產業(yè)帶提供科學指南。加快實施《東源縣東江兩岸控制性詳細規(guī)劃與城市設計》和《半江生態(tài)旅游鎮(zhèn)控制性詳細規(guī)劃》等規(guī)劃，推動城鄉(xiāng)旅游協(xié)調發(fā)展。

      近六年，東源旅游總投入達 48.3 億元，其中萬綠湖風景區(qū)及其配套設施總投資28 億元，其它旅游項目及配套設施總投資20.3 億元，資金投入創(chuàng)歷史新高。全縣2012 年預計接待游客449.04 萬人次，收入28.36 億元，分別同比增長 30.36%和119%。從數(shù)據看，東源旅游業(yè)發(fā)展進入快車道。

      創(chuàng)新宣傳方式

      現(xiàn)代社會早已不是“酒香不怕巷子深”的時代。推廣旅游產品，東源沒有按照傳統(tǒng)途徑，而是選擇創(chuàng)新宣傳方式，大膽走出去。

      2012年9月，萬綠谷在2012年廣東省旅游扶貧大型重點項目專家評審會上，入選廣東省旅游扶貧大型重點項目；萬綠湖風景區(qū)被評為“最受網友喜愛的生態(tài)景區(qū)”；萬綠湖旅行社被省婦聯(lián)評為“廣東省三八紅旗集體”，被市評為“2012 年河源市民最信賴旅行社”。

      此外，該縣發(fā)揮政府主導作用，加大旅游宣傳經費投入，創(chuàng)新宣傳方式。組織各旅游企業(yè)參加廣州國際旅游展銷會、香港國際旅游展銷會等各種推介活動；組織廈門、深圳等市的旅行社和主流媒體采風，擴大“萬綠之都，活力東源”的美譽度和影響力。

      東源根據景區(qū)實際，注重推介特色旅游產品。2012年，該縣舉辦第7 屆黃龍巖畬族板栗節(jié)活動、“鏡花緣登山環(huán)保行”重陽節(jié)登高活動，吸引眾多游客、市民參加。各旅游企業(yè)結合自身的實際，開展各具特色的旅游宣傳推介活動，提升東源特色旅游及 “萬綠之都，活力東源”的知名度。

本報記者 周秦 特約記者 李遠來 何小流