11月，華語電影《星空》和《轉(zhuǎn)山》雖然在口碑的帶動下略有加場，票房仍未達預(yù)期，更是讓人為即將登場的其他小片捏一把汗。就在媒體、院線都對本檔期內(nèi)的國產(chǎn)片不再抱任何希望的時候，一部名為《失戀33天》的黑馬橫空出世了。

　　影片與休·杰克曼的《鐵甲鋼拳》同時于8日開畫，雖然僅看上午的排片還瞧不出井噴的苗頭，但上座率已高出《鐵甲鋼拳》和《猩球崛起》。到下午時不少影城都無法淡定，及時加場。根據(jù)百度電影票房吧上的數(shù)據(jù)，由于觀眾熱情爆棚，全國十五大城市的場次猛增五個百分點，多了將近3000場。根據(jù)片方的統(tǒng)計，這部成本不足千萬的影片開畫當天的票房已經(jīng)突破2000萬。

　　在本報昨日《出品方PK院線：華語小片軍團好尷尬》的報道中，口碑不俗的華語中小成本電影如《星空》、《轉(zhuǎn)山》、《Hello！樹先生》，票房多為慘淡。此前國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小片和院線之間“不可調(diào)和”的矛盾，似乎在《失戀33天》這里解決了———“完全沒想到！”是在接受南都記者采訪時影城經(jīng)理和片方說得最多的話。沒有大制作、沒有大導(dǎo)演、沒有大卡司，如果說只是靠好口碑，《失戀33天》怎么可能在還沒開場的第一天就獲得如此大量的排場？常常被批“勢利”的影院經(jīng)理，又為什么會突然對小片格外青睞呢？

　　有人叫好，有人提出質(zhì)疑。我們也將持續(xù)關(guān)注，觀察《失戀33天》未來幾天的表現(xiàn)。它，還會走得更遠嗎？

　　很火哦

　　首日票房破兩千萬，業(yè)內(nèi)人士“看不懂”

　　“太黑馬了！”不少影院經(jīng)理透露，由于事先就把《失戀33天》歸為“常規(guī)國產(chǎn)影片”，他們都未開設(shè)零點場。上海博納銀興影城負責人陳先生原本只排了一個廳，但沒想到觀眾反應(yīng)那么熱烈，馬上臨時加了兩場，“上海第一天300多場，今天400多場，中影的大片才有這個規(guī)格�！倍�在廣州本地，影片的上座率也非常驚人，金逸珠江院線的市場部經(jīng)理謝世明透露，“天河影城17：00的場次幾乎爆滿�！�

　　據(jù)片方透露，在第一天票房狂收了兩千萬之后，《失戀》第二天繼續(xù)發(fā)力，排片由6500場增加到9000場以上。從時光網(wǎng)的排片來看，上海和廣州還比較正常，分別為464場和622場，最多的還是《鐵甲鋼拳》。但北京的排片卻猛到讓人咋舌，《失戀33天》高達837場，比《鐵甲鋼拳》還高28場。星美傳媒董事長覃宏在他的微博上預(yù)測，“從目前我們(院線)上座率來看，要創(chuàng)造奇跡嗎？上億應(yīng)該沒問題了。”

　　為什么

　　片方：攻占社交網(wǎng)站，　提前五個月開始宣傳

　　《失戀33天》的質(zhì)量雖說不錯，但同檔期的《星空》和《轉(zhuǎn)山》也是口碑之作；主創(chuàng)方面，只有主演文章算大熟臉。同檔期內(nèi)的大片有《鐵甲鋼拳》和《猩球崛起》等片，相比其他月份，選擇真的算是很豐富。為什么如此多人鐘情《失戀33天》？

　　負責該片宣傳的影行天下公司總經(jīng)理張文伯向南都記者表示，這次他們選擇了一個“反傳統(tǒng)的宣傳模式，把主要精力放在了社交媒體上�！眲≌铡⒑�報、預(yù)告片、相關(guān)視頻，幾乎所有的物料都通過社交媒體流出，直接與他們的目標觀眾群交流、互動。影片官方微博的粉絲人數(shù)已經(jīng)超過十萬，除了這個主要陣地，還有大量以《失戀》為主題的微博在各大ID上狂轉(zhuǎn)，“人類已經(jīng)無法阻擋《失戀33天》了”等熱門句式成為流行。而《那些年，我們一起追的女孩》此前在香港也是因為社交網(wǎng)站的力量，讓網(wǎng)友自發(fā)為影片宣傳。

　　隨手打開社交網(wǎng)站如新浪微博、人人網(wǎng)、天涯、貓撲等等，你或許能看到答案：“失戀33天幸福專場征集10對幸福情侶，與明星一起走紅毯”、“給你幸福單身男女派對：你是否相信一見鐘情，你是否期待偶遇？”、以及“人人網(wǎng)專場觀影活動抽獎，抽取20名幸運粉絲免費觀影”之類的相關(guān)活動撲面而來，早在《失戀33天》上映前五個月就已展開。

　　當然，別忘了11月11日的“光棍節(jié)”。以失戀為主題的電影，選擇在“光棍節(jié)”檔期上映，無疑占了天時地利的優(yōu)勢(雖然目前有很多情侶觀眾)。北京U M E國際影城的劉總表示，她看片時就已覺得挺有意思，“現(xiàn)在的年輕人什么節(jié)都過，光棍節(jié)嘛，《失戀》正好應(yīng)景�！敝x世明也認為，“即將到來的百年一遇的圣光棍節(jié)(11年11月11日)早就被社會各界熱炒，在年輕人心里的地位已經(jīng)不亞于情人節(jié)了�！�

　　院線“很多人打電話來問啊”

　　令人想不通的還有：該片的票房井噴發(fā)生在要工作的星期二（11月8日），而非周末。市場觀察人士不二在微博發(fā)問，“寒假的《喜羊羊》，白天上座率高不奇怪，都是活力四射的小朋友，可今天大家都不上班的嗎？”在表示驚嘆和祝賀的同時，圈內(nèi)的從業(yè)人員也弄不明白，這一切是怎么發(fā)生的？為什么院線愿意大開綠燈拿出如此多場次給一部國產(chǎn)小片？

　　對此，影院經(jīng)理的解釋是：因為有“很多人打電話來問啊，問有沒有預(yù)購啊或者優(yōu)惠，我們都是根據(jù)觀眾的反應(yīng)來排的嘛。”謝世明表示，金逸院線與影片并無合作關(guān)系，此前也沒有包場活動。而在全國其他地區(qū)情況也是如此。北京U ME國際影城經(jīng)理劉暉透露，“一大早就有很多人來買票，很多人打電話過來，所以才一直加場�！�

　　業(yè)內(nèi)意見

　　為它叫好：跟好萊塢大片旗鼓相當！

　　@百度電影票房吧：11月9日即時全國十五大城市電影排片：《失戀33天》跟《鐵拳》差距越來越小了，估計全國也就千來場的差距。今天《失戀33天》全國排片應(yīng)該在12000場以上，而昨天全國排片是9185場，如此首映排片絕對不是國產(chǎn)小成本片的架勢，居然跟好萊塢大片旗鼓相當！片方跟發(fā)行方肯定做足功課了！

　　@張小北：《失戀33天》對中國電影還有一個非常重要的意義，那就是一個真正可以復(fù)制的市場模式。這部電影所有的構(gòu)成元素都是當下市場上可購買到的，原著故事來自中文網(wǎng)絡(luò)，主創(chuàng)都是內(nèi)地年輕團隊，演員都是內(nèi)地陣容，制作資金也在中小成本范圍之內(nèi)，宣發(fā)營銷團隊也是內(nèi)地專業(yè)化團隊。這些都是可以重復(fù)組合的構(gòu)成。

　　@陳弋弋：《失戀33天》目前的排片，在北京的一些影院，已超進口大片《鐵甲鋼拳》……影院經(jīng)理們并不是“只愛進口大片不愛國產(chǎn)片”的鐵板一塊嘛�！妒�戀》為什么成功？除了質(zhì)量、口碑、宣傳。你覺得還有什么？

　　其他意見“這就是命！”

　　@魏君子：看完《失戀33天》，沒原著口味重，沒別人說得那么好，這是一個電視劇主創(chuàng)拍出的電視劇水準“小清新電影”。但問題是中國的電視劇比電影強太多，也緊扣時代脈搏，真實描摹都市青年的狀態(tài)生活，滕華弢穩(wěn)定發(fā)揮，文章驚艷耍娘，不妨設(shè)想，新一代帥版馮小剛和葛優(yōu)誕生了，靠段子靠嘴皮子是咱傳統(tǒng)，不寒磣。

　　@不二：今天到底腫么啦？這人都是從哪里來的？工作日，白天，上午，非節(jié)假日，半假日而已，有如此上座率，令人費解。寒假的“喜羊羊”，白天上座率高不奇怪，都是活力四射的小朋友，可今天大家都不上班的嗎？

　　@張晗：《失戀33天》首日票房近2000萬，跟別人的賭局完敗。改編自人氣小說，但試問幾人看過？檔期好么？直接撞上今年口碑最好的《猩球崛起》和《鐵甲鋼拳》，后面還跟個《丁丁》；陣容完全電視劇的，文章的賤樣《裸婚》里比這還賤；宣傳好么？《關(guān)云長》也是這家宣傳。所以，所謂天時、地利、人和，這就是命！