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各衛(wèi)視樂觀應對“限娛令” 廣告投放價未受影響

衛(wèi)視應對“限娛令”,態(tài)度普遍樂觀

  近日,廣電總局下發(fā)了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(以下簡稱《意見》),為此,各衛(wèi)視如何調(diào)整節(jié)目安排成為了近期媒體關注的焦點。記者近日采訪發(fā)現(xiàn),如今各大衛(wèi)視對《意見》普遍持樂觀態(tài)度,對來年的節(jié)目安排均已經(jīng)作出或正準備作出調(diào)整。而業(yè)內(nèi)人士向記者透露,之所以沒人因為《意見》“叫苦連天”,其中一個重要的原因是廣告并沒受到什么影響。

  衛(wèi)視應對

  態(tài)度普遍樂觀

  自《意見》下發(fā)以來,外界紛傳這對以娛樂節(jié)目為主打的湖南衛(wèi)視影響最大,甚至是“打擊”。但湖南衛(wèi)視的相關負責人表示:“湖南衛(wèi)視早就認識到娛樂節(jié)目的瓶頸所在,早已經(jīng)開始升級轉(zhuǎn)型。”

  與湖南衛(wèi)視同樣受到廣泛關注的江蘇衛(wèi)視,其相關負責人告訴記者:“這次會有大范圍調(diào)整,每天的節(jié)目都會有變化。”

  除以上兩大衛(wèi)視外,記者還分別致電浙江、東方兩家衛(wèi)視,而他們均表示,《意見》對自己的影響并不會很大!捌鋵崒ξ覀儧]有太多的影響。所以調(diào)整的幅度不會太大。”東方衛(wèi)視副總監(jiān)袁春杰表示。浙江衛(wèi)視也有同樣的態(tài)度。 “其實我們一直以來可以說是各衛(wèi)視里面新聞類節(jié)目所占比例最大的!闭憬l(wèi)視節(jié)目副總監(jiān)杜昉還表示,對受《意見》影響不大的衛(wèi)視來說,其實《意見》的出臺是個機遇,“每年我們都會做節(jié)目的微調(diào),不應該說有了《意見》,任何節(jié)目的調(diào)整都被放大,那沒意義。”

  廣告投放

  價格不受影響

  11月各衛(wèi)視的廣告招標會將會舉行,而《意見》出臺會對廣告招商有什么影響呢?記者了解到,日前,湖南衛(wèi)視舉辦了針對各廣告商的內(nèi)部說明會。從標的價格來看,《意見》出臺對其價格并無太多影響。

  而其他衛(wèi)視的相關負責人也表示,其實《意見》對于廣告的影響有限。浙江衛(wèi)視的節(jié)目副總監(jiān)杜昉就告訴記者,從長遠看,《意見》反而對廣告益處更多。

  “如今的廣告客戶,并不像以前一樣以收視論英雄,反倒是要求到達率更高!倍艜P說,“如今《意見》的出臺,能讓針對的觀眾區(qū)分更加清楚,對于廣告商來說,投放更加有目的性!






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