華誼天娛首次"親密接觸" 高層揭秘拋"舊怨"內(nèi)幕
葉偉信導(dǎo)演新片《開心魔法》受到多方關(guān)注,并非因?yàn)轭}材多新鮮演員陣容多吸引人,業(yè)內(nèi)人士關(guān)注這部電影,更大的原因在于:在這部電影中,華誼集團(tuán)和天娛傳媒這兩個(gè)看似不可能合作的娛樂公司冰釋前嫌,牽手開始了“第一次親密接觸”。
這兩年,華誼和天娛的糾紛不斷,從張靚穎、尚雯婕到陳楚生,一個(gè)又一個(gè)藝人和天娛解約,轉(zhuǎn)會(huì)華誼。兩個(gè)公司的“解約官司”打了一個(gè)又一個(gè),至今陳楚生的合約糾紛尚無定案。在外界看來,兩個(gè)公司已然勢(shì)同水火?墒牵驮诓痪们,天娛和華誼卻宣布雙方將合作投資電影《開心魔法》,天娛負(fù)責(zé)營銷,華誼負(fù)責(zé)發(fā)行。在北京舉行的開機(jī)發(fā)布會(huì)上,兩位公司的掌門人坐到了一起,相談甚歡,態(tài)度友好。
近日,兩位公司的掌門人接受了南方都市報(bào)獨(dú)家專訪,第一次對(duì)媒體透露兩家公司合作的緣由和過程。很少接受媒體采訪的龍丹妮在此次采訪中,對(duì)外界的各種傳聞和質(zhì)疑并不回避,她把雙方合作歸結(jié)于“市場選擇”,并直言希望學(xué)習(xí)華誼在電影方面的經(jīng)驗(yàn);而王中磊則坦言看中的是天娛對(duì)年輕人市場的了解。盡管這兩個(gè)采訪是分開進(jìn)行的,但由于兩位掌門人在很多問題上的共識(shí)和默契,讓人感覺像是和他們倆坐在一起聊天。兩位掌門人共同的“野心”是:希望作出一部氣質(zhì)獨(dú)特的電影,彌補(bǔ)年輕人市場的這塊空白。
冰釋前嫌
王中磊:之前的摩擦只是個(gè)案,而非公司矛盾
龍丹妮:是市場讓我們走在一起
南方都市報(bào):在外界看來,華誼和天娛不太可能進(jìn)行這么緊密的合作,畢竟之前兩個(gè)公司曾經(jīng)發(fā)生過不少摩擦,甚至“糾紛”。這次的合作是怎么促成的?
王中磊(笑):《開心魔法》這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)黃百鳴先生已經(jīng)運(yùn)作很久,他和天娛比較早打過招呼。合作《楊家將》的時(shí)候,有一天他問我對(duì)這個(gè)項(xiàng)目是否有興趣,我聽他詳細(xì)介紹了這個(gè)項(xiàng)目,很快被這個(gè)題材吸引,但他當(dāng)時(shí)并沒有提到已經(jīng)在和天娛合作。直到某一天他問我:“天娛也是合作方,如果和他們合作你同不同意?”他問完我,也問龍丹妮,她也覺得沒問題。
有意思的是,第一次和天娛坐下來聊項(xiàng)目時(shí),龍丹妮的開場白就是:“之前確實(shí)有不愉快的地方……”(笑)。這兩年,華誼和天娛在歌手、藝人方面的一些問題,被作為娛樂事件推出,導(dǎo)致外界以為兩個(gè)公司不會(huì)合作。其實(shí)我從來沒有把這些事情當(dāng)成兩個(gè)公司矛盾,它們僅僅是一些個(gè)案而已。所以華誼方面也沒有這方面(不能合作)的障礙。事實(shí)證明,這次合作從一開始到現(xiàn)在,都很順利。
龍丹妮:兩家公司的摩擦是大家都看得到的,細(xì)節(jié)都不用我多說了,但這些都是個(gè)案,這些個(gè)案遵循市場的法則和共同的原則,該怎么解決就怎么去解決。這次的合作,應(yīng)該說是這部電影的氣質(zhì)吸引了我和所有的參與者。
天娛的原則是以偶像為核心的,這個(gè)電影的題材也是我們這么多年一直想做的。一年多以前遇到王中磊的時(shí)候,我們就聊到了這個(gè)話題。我覺得很有意思的是,他們也對(duì)這個(gè)題材和話題很感興趣。一個(gè)產(chǎn)品的成功,很大原因是大家關(guān)心這個(gè)事情,愛好這個(gè)事情。然后還有這個(gè)產(chǎn)品的幕后制作者能否發(fā)生化學(xué)反應(yīng),此外就是在產(chǎn)業(yè)上能夠互補(bǔ)。所以我覺得,更多的是市場選擇了我們走在一起吧。
題材共振
王中磊:“青春+魔幻”一定吸引年輕觀眾
龍丹妮:我們看中的就是年輕市場上的這塊空白
南都:為什么選擇《開心魔法》這個(gè)項(xiàng)目來作為兩個(gè)公司合作的第一個(gè)項(xiàng)目?華誼之前公布H計(jì)劃時(shí),并沒有這部片子。
王中磊:之所以選這個(gè)項(xiàng)目有兩個(gè)方面原因,一是題材很新,青春概念對(duì)國內(nèi)電影觀眾還是很陌生,青春題材的電影也很少!堕_心魔法》打的是“青春+魔法”的概念,相信會(huì)吸引很多年輕觀眾。二是我很希望和葉偉信導(dǎo)演合作。我們之前就一直在找合適的合作機(jī)會(huì)。后來我和他聊過這個(gè)題材,發(fā)現(xiàn)葉導(dǎo)演對(duì)魔法很感興趣,也很有獨(dú)到見解。葉導(dǎo)演拍過很多電影,他第一部電影其實(shí)拍的就是喜劇加上魔術(shù),是非常低成本的電影,F(xiàn)在我們?nèi)夜竞献骱笥泻芎玫念A(yù)算和資源,加上他的想象力和掌控力,這部電影就更值得期待。
龍丹妮:大家都知道天娛其實(shí)不是一個(gè)電影公司,但這些年一直比較專注于做年輕人的世界,也積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。一年半以前碰到黃先生,聊到中國內(nèi)地青春電影的市場,他提到想做一個(gè)青春魔幻的電影,我覺得很適合年輕人的市場。國外的哈利?波特系列,《暮光之城》系列,都在年輕觀眾中具有很大的影響力,美劇里面其實(shí)也有很多這樣的題材,但這種類型的電影在中國卻沒有出現(xiàn)過,也就是說,這種現(xiàn)代都市魔幻題材,在中國是沒有的,所以從那個(gè)時(shí)候就開始籌劃了,我們看中的就是年輕市場上的這塊空白。
分工合作
王中磊:天娛在年輕人方面的影響力,是我們很感興趣的
龍丹妮:會(huì)有區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷方式,但不違背電影規(guī)律
南都:雙方在合作中怎么分工呢?合作之前有沒有一些講好的原則和底線?
龍丹妮:我們還是有一些基本分工的。比如制作方面,是黃百鳴負(fù)責(zé)。天娛主要負(fù)責(zé)的是行銷方面的工作。因?yàn)樘鞀时旧淼膬?yōu)勢(shì)更多的是對(duì)年輕市場的了解,所以我們會(huì)有一些區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷方式。畢竟這是一個(gè)年輕人的電影。我們也會(huì)利用湖南衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)來對(duì)這個(gè)電影進(jìn)行推廣。在電影本身的發(fā)行和發(fā)行方面的營銷肯定是華誼來做的,他們有多年的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。在這個(gè)過程中如出現(xiàn)真空,那就誰能做就誰來做唄(哈哈)。
王中磊:這次挺有挑戰(zhàn)。三個(gè)合作方分別負(fù)責(zé)不同的部分,以前在華誼也沒有,F(xiàn)在三個(gè)分工明確,挺考驗(yàn)三個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作默契和信任度。從這次合作來看,天娛姿態(tài)挺好的。她們對(duì)自己的能力和優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)清楚,也表現(xiàn)出希望和華誼優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的強(qiáng)烈愿望。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)在理念上也很互補(bǔ)。雖然分工明確,但每個(gè)營銷步奏我們都會(huì)一起商量。
南都:其實(shí)發(fā)行和營銷很難完全分開,天娛在營銷推廣方面和華誼走的是不同的路子,比如說之前天娛在推廣電視劇或者節(jié)目時(shí),總能不時(shí)爆出一些熱點(diǎn),甚至“雷點(diǎn)”。在這方面,萬一雙方發(fā)生分歧怎么辦?
龍丹妮:哈哈,我都沒總結(jié)過我們的行銷有什么特點(diǎn),是媒體替我們總結(jié)的吧。雖然天娛沒有做過電影,但是在年輕人的市場里面積累了不少經(jīng)驗(yàn),具體是怎樣的電影行銷我們還會(huì)繼續(xù)探討,我們還是要結(jié)合電影市場的規(guī)律來做的。
王中磊:這部電影的觀眾群會(huì)比較年輕,所以營銷的角度和電影透出的氣質(zhì),甚至使用的媒體平臺(tái)都會(huì)接近這一點(diǎn)。這也是我們和天娛合作很感興趣的一方面。他們能提供的資源正好也是電影的主流觀眾。可能大家覺得天娛在電視劇方面會(huì)“雷”一點(diǎn),但卻吸引了市場。在這次合作中,我們更看中的是天娛利用的平臺(tái)。
比較危險(xiǎn)的部分在于,電影是為年輕觀眾而拍的,確實(shí)會(huì)容易把觀眾想象得太年輕,這是我們要擔(dān)心的問題。這就和國內(nèi)動(dòng)畫片一樣,很容易忽略了小孩子的理解度,把故事和拍攝的質(zhì)量降到幼稚級(jí)。華誼在這方面也會(huì)和制作方充分溝通。在這部電影上,華誼介入較晚,但也向負(fù)責(zé)制作的黃百鳴先生提了意見,主要集中在如何讓電影更加貼合內(nèi)地觀眾的需求。
共同訴求
龍丹妮:我們?cè)谶@個(gè)電影上肯定會(huì)不遺余力打造新人
王中磊:培養(yǎng)新人也是一個(gè)專業(yè)電影公司該做的事情
南都:你們強(qiáng)調(diào)這部電影是一部青春電影,是拍給年輕人看的,但從目前公布的主演陣容來看,古天樂、吳京、閻妮……都不算太青春!是不是用新人的風(fēng)險(xiǎn)太大了?但現(xiàn)在很多電影看來看去都是同幾張面孔,觀眾確實(shí)容易審美疲勞。
王中磊:將來這個(gè)電影一定會(huì)讓大家看到新面孔。新人在大的投資電影里,老板的確有風(fēng)險(xiǎn)。但不錯(cuò)的演員無限制地被開發(fā),一年內(nèi)產(chǎn)量過高,曝光度過密,也和這兩年投資環(huán)境的浮躁有關(guān),特別多的投資公司和投資企業(yè)都想打“安全牌”,這也是不自信的表現(xiàn)。你剛才說的審美疲勞也確實(shí)存在,過度被開發(fā)對(duì)演員的傷害也很大。
華誼這些年一直在思考,如何讓有實(shí)力的面孔變成有市場的演員。第一個(gè)比較成功的方法是利用大導(dǎo)演,演員通過出演大導(dǎo)演的電影變成有市場的演員,比如《集結(jié)號(hào)》。第二個(gè)是對(duì)題材和劇本創(chuàng)作的信心。比如《風(fēng)聲》,當(dāng)時(shí)周迅、李冰冰、黃曉明這些演員雖然都已經(jīng)是明星,但大家對(duì)他們沒有現(xiàn)在這樣的信任感。這完全是基于對(duì)劇本和幕后制作團(tuán)隊(duì)的信任。
不過我們也很高興看到,今年很多有實(shí)力的演員又很賣力拍了符合自己形象的作品。她們演這些戲都是自降身價(jià),口碑和票房卻都不錯(cuò)。比如李冰冰演了《雪花與秘扇》,范冰冰演了《觀音山》。這是演員趨向成熟的一種標(biāo)志,也是特別良性的循環(huán)。
龍丹妮:我剛才也說了,天娛其實(shí)不是一個(gè)電影公司,它是以偶像制造為目標(biāo)的娛樂公司。所以我們?cè)谶@個(gè)電影上肯定會(huì)不遺余力地打造新人。這個(gè)電影也會(huì)有很多明星,但重點(diǎn)在于我們會(huì)推出一個(gè)新人。她是主演,這次在電影上面她應(yīng)該有不錯(cuò)的發(fā)揮。(她是天娛的藝人嗎?)這個(gè)女孩是導(dǎo)演的選擇,是葉偉信導(dǎo)演在無意中看到了她,他覺得她非常清新可愛,年齡也不到17歲。我們也覺得應(yīng)該為電影圈注入一些新鮮的血液吧。
《開心魔法》是一部魔幻電影,在國外,同類題材的電影像《暮光之城》都是用新人,但這些新人通過那部電影都成為了superstar,品牌的效應(yīng)就得到了再放大。我們也希望采用這樣的模式。我和華誼在這方面有共識(shí),都希望通過這個(gè)電影打造一個(gè)有價(jià)值的品牌,從而再推出一些新的面孔。
南都:用新人的投資風(fēng)險(xiǎn)挺大的,你們?cè)趺春饬窟@個(gè)風(fēng)險(xiǎn)?
王中磊:我們年初聊“H計(jì)劃”時(shí),我們也討論過關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)的問題。華誼作為一個(gè)上市公司,當(dāng)然要盡量規(guī)避投資的風(fēng)險(xiǎn)。但另一方面,以華誼目前的實(shí)力,也具備了培養(yǎng)新人,這個(gè)新人不僅包括新演員,還包括新導(dǎo)演的能力,這也是一個(gè)成熟的、專業(yè)的電影公司該做的事。
華誼經(jīng)過這么多年運(yùn)作后,已經(jīng)是每年有多部作品推出的企業(yè),而非單一作品的獨(dú)立制片公司。所以一定要平衡今年拍的電影和市場之間的風(fēng)險(xiǎn)。我們既有火車頭產(chǎn)品帶動(dòng)火車前行,也有一系列為了讓這列火車能持續(xù)往前走而培育的新作品,這樣才能讓產(chǎn)業(yè)鏈變得更長。賣座的電影不一定要用大卡司,《集結(jié)號(hào)》就帶來很多新的演員面孔。
培養(yǎng)新面孔也是一個(gè)專業(yè)電影公司該做的事情。當(dāng)然,我們會(huì)用成熟經(jīng)驗(yàn)盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
龍丹妮:一個(gè)電影的好壞是取決于它的類型和劇本的,一個(gè)好的電影,劇本和類型一定是不錯(cuò)的,觀眾就會(huì)去埋單。首先我覺得一個(gè)電影是題材和類型的成功,當(dāng)然也有卡司上面的因素,但我更注重的是這個(gè)電影本身有沒有商業(yè)價(jià)值。
南都:這次推出的新人跟其他的新人有什么不一樣?比如《山楂樹之戀》的“靜秋”是“純”,陸川導(dǎo)演新片的新人主角好像也是要找“純”的……
龍丹妮:我希望這個(gè)女孩有鮮明的時(shí)代氣息,有現(xiàn)代感,有現(xiàn)在中國年輕人的節(jié)奏和色彩,我們是希望這樣的。(是嫩模?)嫩模只是一個(gè)流行的說法吧,我只可以告訴你,她肯定不是內(nèi)地演員。
王中磊:好像比嫩模還嫩,因?yàn)樗皇且粋(gè)很小的女生(笑)。
牽手以后
龍丹妮:有異見才有態(tài)度,求同才有共同的市場
王中磊:市場不理想,讓我們更想合作推出不一樣的作品
南都:檔期定在12月1日,賀歲檔競爭那么激烈,我們的票房預(yù)期是多少?
龍丹妮:這個(gè)要問王總了!
王中磊:我們是賀歲檔開始前,算是避開競爭最激烈的時(shí)候吧。至于票房嘛,別人都喊十億了。我們就不期待那么高嘛,我們就去掉一個(gè)零吧(笑)。
南都:之前比如陳可辛導(dǎo)演和博納也是以這種模式來合作的,但是也好像不是特別的成功。你們雙方對(duì)這次合作有信心么?
王中磊:我們先努力把第一個(gè)合作做好。這兩三個(gè)月以來,其實(shí)兩邊的團(tuán)隊(duì)一直在非常密切地合作、交流,也從對(duì)方身上學(xué)習(xí)到了很多新的東西。今年電影市場不是特別好,我們也希望可以推出一些不一樣的作品。
龍丹妮:合作不是一蹴而就的事情。這個(gè)事情是需要雙方的智慧和包容。這是我們跟華誼合作的第一部電影,當(dāng)然我們希望以后有更多的合作。在這樣的前提下,很多矛盾、意見都能很好地處理。有異見才有態(tài)度,求同才有共同的市場。中國電影未來有更大的空間,大家都希望以一種比較快樂、和諧、雙贏的態(tài)度來合作。
南都觀察
華誼和天娛的聯(lián)手好處顯而易見,華誼為將來考慮,需要逐步打開年輕人的市場,天娛手里則掌握著大把年輕偶像;天娛則可以從華誼身上學(xué)到電影發(fā)行制作的全套經(jīng)驗(yàn),如果雙方合作順暢,絕對(duì)是雙贏。但是兩家公司畢竟都是業(yè)界老大,各有各的一套行事方式,如何能在短期內(nèi)協(xié)調(diào)溝通順暢合作,是最不可測的問題,需要兩家公司的最高決策者堅(jiān)定的執(zhí)行能力以及開放的態(tài)度和眼光,至于結(jié)果如何,12月自有答案。
王中磊把脈內(nèi)地影市:
今年是華語電影市場的陣痛期
和去年下半年國產(chǎn)片的爆發(fā)勢(shì)頭相比,今年上半年的國產(chǎn)片表現(xiàn)低迷,《關(guān)云長》、《倩女幽魂》等幾部國產(chǎn)大片票房均不如預(yù)期,但與“慘淡”的市場表現(xiàn)相映成趣的是“熱鬧”的各種新聞,投資方與導(dǎo)演拉鋸事件頻出、電影改名糾紛、宣傳方懸賞“黑水軍”……上半年的電影市場究竟出現(xiàn)了什么病癥?因?yàn)樯习肽耆A誼基本處于“觀戰(zhàn)”姿態(tài),王中磊也可以以“旁觀者”的姿態(tài)觀察內(nèi)地電影市場,他認(rèn)為,今年是華語電影市場“大浪淘沙”的重要時(shí)機(jī),各種亂象糾紛也是電影市場高速發(fā)展的“陣痛”。
夸張式營銷只能影響兩三天的票房
針對(duì)上半年國產(chǎn)片的表現(xiàn),王中磊分析:“我覺得最主要的問題是電影本身,其他都是附屬的原因,問題的關(guān)鍵在于電影本身是否具備這樣大的票房潛力。”他提出,現(xiàn)在很多發(fā)行和宣傳的部分并不專業(yè),包括對(duì)票房的預(yù)估,以及給市場散播的信息都和實(shí)際相差甚遠(yuǎn),這就會(huì)造成結(jié)果的反差,這是一種營銷方面的不成熟。
王中磊強(qiáng)調(diào):“最重要的因素是對(duì)電影本身質(zhì)量上的不夠重視,卻夸大了其他東西將會(huì)給票房帶來的作用。比如題材的重要性,夸張式的營銷,其實(shí)這些東西給票房帶來的生命期都只有兩到三天。今年上半年不少電影都會(huì)碰到這樣的問題,也是給市場散播的預(yù)期太高。”去年下半年,尤其是賀歲檔,國產(chǎn)片表現(xiàn)喜人使得更多投資人看好國產(chǎn)電影的市場。但王中磊指出:“去年確實(shí)有一些片不錯(cuò),給行業(yè)帶來了正面積極的作用,但大家忽略了這些電影成功的因素主要還是電影本身!
今年影市會(huì)“大浪淘沙”
對(duì)于華語電影的前景,王中磊依然樂觀,“我個(gè)人覺得,到年底還是有做頭的!钡渤姓J(rèn):“今年年份不好。我比較看好明年。明年比較多的專業(yè)公司會(huì)推出更多高質(zhì)量的電影”。
針對(duì)華語電影市場產(chǎn)生的各種糾紛,王中磊將其總結(jié)為“高速發(fā)展期的陣痛”!斑@些問題以前不是不存在,現(xiàn)在集中爆發(fā)和媒體的透明度有關(guān)。以前媒體可能不認(rèn)為這是話題,還有一些被營銷人員有意利用,導(dǎo)致問題放大。這些問題,包括各種摩擦,通通可以歸結(jié)為陣痛期。這也會(huì)提醒投資人和制作人,要整理自己的投資方向!
王中磊分析,去年中國電影市場票房達(dá)到了100億元,這吸引很多人前來投資電影市場,導(dǎo)致電影市場的投入遠(yuǎn)大于市場需求,市場投資環(huán)境非常浮躁。“華誼做了這么多年電影,我有時(shí)也常發(fā)愁‘難為無米之炊’,因?yàn)閯?chuàng)作的源泉和動(dòng)力都沒那么強(qiáng)。我看到什么公司都能說今年拍15部電影,也感覺到很吃驚。我相信,這是一種過渡,今年一定是個(gè)大浪淘沙的階段,明年,后年,市場浮躁期過去后,電影市場會(huì)進(jìn)入更良性循環(huán)的階段。”
今年華誼目標(biāo)――6億票房
在華誼年初公布的H計(jì)劃片單中,中小投資,愛情片成為其中一個(gè)主要類型。之前在接受南方都市報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí),王中磊也談到這樣的片子市場仍然極缺。從去年到今年上半年的情況看,市場確實(shí)印證了這個(gè)觀點(diǎn)。
但從今年各個(gè)電影公司公布的計(jì)劃,尤其是在上海電影節(jié)發(fā)布的拍攝計(jì)劃來看,目前似乎又出現(xiàn)了一窩蜂開拍愛情片和魔幻片的現(xiàn)象。對(duì)此,王中磊開玩笑地說:“早知道我就不把這話說得這么早了!”不過他也淡定表示:“現(xiàn)在市場跟風(fēng)現(xiàn)象確實(shí)嚴(yán)重,但我相信關(guān)鍵還在于(電影)怎么拍!
前幾年古裝大片特別吸引觀眾,這兩年由于跟風(fēng)太多,市場表現(xiàn)也不佳,“但我們就從表現(xiàn)力、檔期等其他方式進(jìn)行新的調(diào)整和嘗試,比如《狄仁杰之通天帝國》,在我們做了一系列嘗試后,也取得了不錯(cuò)的效果。”考慮到市場的容量,華誼已經(jīng)有意將“H計(jì)劃”中三部愛情題材的電影的上映時(shí)間分解。彭浩翔導(dǎo)演的新片《撒嬌的女人最好命》推遲至明年拍攝,《LOVE》放在明年上映。“我們的計(jì)劃都會(huì)根據(jù)市場的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整!
對(duì)于《開心魔法》的檔期選擇,王中磊表示:“目前電影市場比較混亂,有質(zhì)量的電影少,檔期變成電影最重要的因素。《開心魔法》選這個(gè)檔期充足考慮市場情況。”他認(rèn)為,雖然賀歲檔看起來競爭很激烈,“但那幾部大片口味重,電影類型上可以作出區(qū)別。我們選在12月1日,希望利用上映前的檔期空間。比如我們的《雪花秘扇》,就選在今年到目前為止最重頭的電影的檔期前,這是電影題材的差異化發(fā)行,事實(shí)證明效果不錯(cuò)!
王中磊還大致進(jìn)行了估算,今年華誼出品的電影到現(xiàn)在為止共大約已經(jīng)收得四億票房。不算《建黨偉業(yè)》的話(華誼是出品方之一),今年還有三部電影即將上映,包括9月份的《全球熱戀》、11月份的《星空》以及12月1日的《開心魔法》,預(yù)計(jì)今年票房收入大概六億元。
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