立威廉、周杰倫、馬天宇等偶像明星主演的電影也曾取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)

　　楊冪《孤島驚魂》票房驚人 成同類影片營(yíng)銷樣板 除主角人氣元素外 檔期及影院配合也很重要

　　“孤島”突圍粉絲電影不光拼人氣

　　國(guó)產(chǎn)小成本驚悚片《孤島驚魂》，成了今年電影暑期檔率先殺出的黑馬。面對(duì)《武俠》、《肩上蝶》等同期強(qiáng)敵，上映一周多收獲5000萬(wàn)票房，盈利早已不在話下。除此之外，《孤島驚魂》也已經(jīng)創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)驚悚片的最高票房紀(jì)錄。

　　作為該片女主角，楊冪所帶來的粉絲效應(yīng)，無(wú)疑是《孤島驚魂》低開高走的最主要原因之一。

　　統(tǒng)計(jì)歷年票房數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，明星粉絲對(duì)票房確實(shí)有相當(dāng)強(qiáng)的拉動(dòng)作用。

　　記者發(fā)現(xiàn)

　　“孤島”創(chuàng)造“驚魂”票房

　　作為一部投資成本僅400萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)驚悚片，《孤島驚魂》7月8日上映前并沒有受到業(yè)內(nèi)的重視。而首映當(dāng)日，該片預(yù)售票在一小時(shí)內(nèi)便宣告售罄，首周末的票房創(chuàng)造了2400萬(wàn)的好成績(jī)，如今總票房更是突破了5000萬(wàn)大關(guān)，成為今年暑期檔最大的一匹黑馬�！豆聧u驚魂》的不俗表現(xiàn)讓不少影院經(jīng)理感到有些措手不及。據(jù)了解，在上映初始階段，為滿足超預(yù)期的觀影需求，不少影院只得臨時(shí)加排放映場(chǎng)次。

　　UME華星國(guó)際影城副總劉暉告訴記者，其實(shí)每年年底都會(huì)有不少國(guó)產(chǎn)恐怖片上映，但總票房一般也就一兩千萬(wàn)，超過3000萬(wàn)已經(jīng)非常不錯(cuò)了。劉暉表示，如今《孤島驚魂》的票房能取得5000萬(wàn)的好成績(jī)，女主角楊冪的粉絲起到了不可忽視的帶動(dòng)作用。

　　狂熱粉絲三天看六遍

　　在豆瓣電影網(wǎng)，《孤島驚魂》僅被網(wǎng)友給出了3.4分的低分，口碑堪稱糟糕。但這樣的電影也能取得票房成功，從一個(gè)側(cè)面證明，粉絲效應(yīng)的力量不可忽視。

　　楊冪僅在新浪微博上便擁有超過700萬(wàn)粉絲，從留言不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)都是年輕的學(xué)生。而記者從影院了解到，目前正在放暑假的中學(xué)生也確實(shí)是《孤島驚魂》主力觀眾。

　　北京萬(wàn)達(dá)影城總經(jīng)理唐秀霞7月9日去了一趟天津萬(wàn)達(dá)影城，“早上九點(diǎn)多的場(chǎng)次，200多人的放映廳滿場(chǎng)，全是穿著校服的學(xué)生，嘴里說的全是楊冪�！彼�這樣告訴記者。

　　在影迷通過微博自發(fā)組織的“曬票”活動(dòng)中，有一位楊冪粉絲稱，自己三天一共看了六遍《孤島驚魂》，為的就是支持楊冪。記者發(fā)現(xiàn)，類似的人并不在少數(shù)，隨便聯(lián)系了幾位，無(wú)一例外都是中學(xué)生。而央視名嘴韓喬生微博里的一句話也表明該片深受年輕人追捧：“我問兒子是否看過這部片子，兒子說我OUT了，他和同學(xué)早就看了�！�

　　片方證實(shí)

　　楊冪粉絲拉動(dòng)票房走高

　　負(fù)責(zé)《孤島驚魂》發(fā)行宣傳工作的美亞娛樂中國(guó)區(qū)宣傳總監(jiān)謝煬坦言，盡管當(dāng)初為影片進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，就著力瞄準(zhǔn)了年輕觀眾，但如今取得如此高的票房，還是大大超出了預(yù)期。

　　謝煬透露，之所以考慮暑期檔上映，“想的就是讓年輕觀眾在暑假的時(shí)候尖叫一下”。為了吸引這個(gè)觀影群體，他們特意找來了當(dāng)紅偶像楊冪擔(dān)當(dāng)女主角。

　　在各地的宣傳活動(dòng)上，片方都會(huì)請(qǐng)楊冪的粉絲到現(xiàn)場(chǎng)助陣，從那時(shí)起謝煬就發(fā)現(xiàn)，楊冪的“粉絲效應(yīng)”確實(shí)非常給力�！八麄兒苡薪M織紀(jì)律性和自發(fā)性，也都有能力走到電影院去消費(fèi)。”謝煬認(rèn)為，楊冪背后龐大的粉絲團(tuán)最終起到了拉動(dòng)票房走高的作用，完成了他們最初的設(shè)想。

     數(shù)據(jù)分析

　　粉絲營(yíng)銷有歷史 多數(shù)片方成贏家

　　記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多片方一直都在拿“粉絲營(yíng)銷”的模式做文章。

　　本報(bào)對(duì)十大當(dāng)紅偶像明星（排名不分先后）所主演的電影票房與同期上映且成本水平相近的國(guó)產(chǎn)片平均票房做對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，“偶像派”的號(hào)召力不容小覷。

　　從數(shù)據(jù)來看，李宇春的號(hào)召力最明顯。2009年，李宇春主演的《十月圍城》上映7周，斬獲票房2.9億元，大勝與其同期上映的兩部大片《三槍拍案驚奇》和《孔子》。

　　周杰倫主演的幾部電影都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，平均每部票房在7000萬(wàn)左右。其中《大灌籃》在2008年2月上映，同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有1月底上映的《長(zhǎng)江七號(hào)》（票房1.9億）與之匹敵，而《大灌籃》也取得了1.1億元的成績(jī)。

　　不過，粉絲營(yíng)銷并非屢試不爽。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，胡歌、張杰兩位人氣偶像主演的電影就沒能取得高票房。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這證明一部電影的票房想取得成功，必然要占據(jù)天時(shí)地利人和等多個(gè)因素。片方進(jìn)行粉絲營(yíng)銷不能“一勺燴”，還是要先對(duì)偶像的粉絲群體進(jìn)行分析，而影片成功的關(guān)鍵，毫無(wú)疑問還得看質(zhì)量。

　　偶像派電影票房號(hào)召力（單位：萬(wàn)元）

　　明星 同期上映國(guó)產(chǎn)片 偶像明星主演電影 兩者差距

　　平均周票房（成本相近） 平均周票房

　　李宇春 2589.50 4189.60 ＋1600.10

　　楊冪 2189.40 2430.00 ＋240.60

　　周杰倫 1194.20 1340.80 ＋146.60

　　王力宏 1669.42 1780.00 ＋110.58

　　姚晨 1175.90 1281.10 ＋105.20

　　王珞丹 305.13 365.00 ＋59.87

　　馬天宇 297.20 348.33 ＋51.13

　　立威廉 475.60 513.10 ＋37.50

　　胡歌 601.00 302.60 -298.40

　　張杰 620.00 250.00 -370.00

     規(guī)律探尋

　　著名電影人、新影聯(lián)院線總經(jīng)理高軍認(rèn)為，《孤島驚魂》能夠靠粉絲成功營(yíng)銷，其實(shí)還包含了許多要素，“它的成功具有一定的特殊性”。

　　天時(shí)

　　暑期檔占先機(jī)

　　高軍表示，楊冪有大量學(xué)生粉絲，而暑期檔正好是學(xué)生放假的時(shí)間，他們有工夫、有興趣看電影，還能帶著家長(zhǎng)、同學(xué)一起走進(jìn)影院。設(shè)想如果把該片上映檔期提前到五六月份，至少將失去所有中、高考考生，更別提他們的家長(zhǎng)。

　　此前一些同樣由當(dāng)紅偶像主演的電影，之所以票房一般甚至失利，正是由于未能在“天時(shí)”上占得先機(jī)，以胡歌2008年主演的電影《劍蝶》為例，該片選擇10月上映，胡歌的粉絲團(tuán)主力——“學(xué)生軍”在平時(shí)不太可能有時(shí)間去電影院。

　　地利

　　排片場(chǎng)次足夠多

　　記者昨天在時(shí)光網(wǎng)查詢，如今《孤島驚魂》在北京各影院當(dāng)天放映的場(chǎng)次達(dá)到289場(chǎng)，僅次于《武俠》，位居放映場(chǎng)次亞軍。

　　毫無(wú)疑問，如果主流院線經(jīng)理不給《孤島驚魂》排片，粉絲即便天天包場(chǎng)也不可能取得現(xiàn)在的票房成績(jī)。如今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《魁拔》就正在面臨這樣的窘境，盡管口碑極好，但由于上映場(chǎng)次過少，票房慘淡。

　　因此，地利是小成本電影通過粉絲營(yíng)銷取得票房成功的另一個(gè)要件。

　　人和

　　粉絲契合電影觀眾群

　　有些偶像派明星演電影票房平平，還應(yīng)該從粉絲契合度的角度上反思。

　　2009年8月，歌手張杰主演了電影《樂火男孩》。不過，張杰并非演員出身，熱愛他的粉絲絕大多數(shù)是被他的歌打動(dòng)。因此，這位當(dāng)紅偶像小生的“觸電”并未產(chǎn)生良好的票房效益，平均周票房不過250多萬(wàn)，低于同期全部電影單周票房平均值。

　　一直以來，電視觀眾的年齡普遍較大，而電影觀眾則多數(shù)是年輕人，構(gòu)成并不重合。楊冪是因?yàn)殡娨晞　秾m》徹底火起來的，這部劇是時(shí)下流行的“穿越”題材，又在網(wǎng)絡(luò)熱播，觀眾多為90后年輕人�！皸顑绶劢z恰好也是愛看電影的觀眾！”高軍說。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)

　　下一個(gè)是《大武生》

　　有了《孤島驚魂》的成功經(jīng)驗(yàn)，粉絲營(yíng)銷有望成為小成本電影的票房靈藥。本報(bào)綜合分析近期將上映的電影，預(yù)測(cè)下一部票房火爆的電影有望是由韓庚、吳尊主演的《大武生》。

　　影評(píng)人魏君子告訴記者，電影《大武生》8月上映，該片男主角韓庚也是一位以擁有眾多年輕粉絲著稱的超級(jí)偶像。該片排片情況尚未明朗，但未上映便話題不斷，有可能創(chuàng)造票房佳績(jī)。

　　而李宇春與李連杰、陳坤合作的電影《龍門飛甲》預(yù)計(jì)將在今年年底上映，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，僅憑“玉米”的支持，該片的票房就會(huì)“很好看”。