廣電總局有關(guān)部門負責人指出，這是廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。被禁播的44條違規(guī)電視購物短片廣告，涉及手機、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等，與人民群眾日常生活和合法權(quán)益關(guān)系緊密。這些廣告不同程度存在虛假夸大誤導(dǎo)消費，使用主持人、新聞報道形式做宣傳，“叫賣式”推銷或者未標注經(jīng)銷企業(yè)名稱、無退換貨承諾等違規(guī)行為。

　　該負責人稱，這次禁播的違規(guī)廣告數(shù)量如此集中，主要是因為一些廣播電視播出機構(gòu)僥幸攀比、把關(guān)不嚴，一些不良企業(yè)大量購買廣告時段集中投放，致使一些虛假夸大、格調(diào)不高的廣告出現(xiàn)反彈，誤導(dǎo)了消費者，引起了社會反感，亟須整治。

　　據(jù)介紹，自2010年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》實施以來，各級廣電部門共清理違規(guī)廣告3000余次，核查群眾投訴2600余條，叫停15條違規(guī)情節(jié)嚴重的廣告，暫停8家播出機構(gòu)商業(yè)廣告播出，并追究了30位違規(guī)責任人的責任。

　　廣電總局負責人表示，管理辦法的實施基本取得了遏制違規(guī)、提升形象、促進發(fā)展的預(yù)期效果，下階段將在這次集中清理違規(guī)電視購物短片廣告的基礎(chǔ)上，禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時，建立“黑名單”制度，對在廣播電視媒體投放虛假違規(guī)廣告的企業(yè)或廣告公司，將通報全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告。對把關(guān)不嚴，繼續(xù)播出違規(guī)廣告的播出機構(gòu)，將依法查處，并向社會公開曝光。