●網(wǎng)友自制“2010年度華語演員內(nèi)地市場表現(xiàn)排名”

●葛優(yōu)甄子丹周潤發(fā)榮登三甲，徐靜蕾舒淇躋身前十

●計算方法科學(xué)嗎？行業(yè)價值在哪？

去年內(nèi)地影市，葛優(yōu)的市場表現(xiàn)最好？周冬雨去年的市場綜合價值比趙薇、鞏俐、范冰冰更高？時光網(wǎng)的“不二群”日前轉(zhuǎn)發(fā)了一份“2010年度華語演員內(nèi)地市場表現(xiàn)綜合排名”。在排名中，葛優(yōu)、甄子丹、周潤發(fā)位列三甲，前十名依次還包括姜文、成龍、劉德華、徐靜蕾、王學(xué)圻、小沈陽、舒淇。

這是網(wǎng)友54ahua根據(jù)各位演員參演電影的票房、戲份長短百分比、宣傳價值百分比和電影地位百分比等四項(xiàng)指數(shù)的綜合考量，自制的一份明星排行榜，用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)細(xì)數(shù)了過去一年在內(nèi)地電影市場中有所表現(xiàn)的50位演員。這一榜單得到了不少網(wǎng)友的支持，“這種算法比較有意思，起碼是數(shù)據(jù)說話，個人覺得中國電影多些數(shù)據(jù)分析對行業(yè)的發(fā)展沒壞處�！薄安欢�群”的群主“不二”昨天對南都記者表示：這個帖子的出現(xiàn)讓他感到振奮，“這種可量化、有邏輯的思路是我們現(xiàn)在所缺少的，誰也沒法一步到位，但有這種思路已經(jīng)非常難得了，對整個行業(yè)的良性發(fā)展很重要。”

榜單掃描

男星：葛優(yōu)、甄子丹無懸念引領(lǐng)榜單

從榜單的排列來看，去年一人三部戲稱霸賀歲檔的葛優(yōu)毫無懸念地占據(jù)著首位，成為去年市場表現(xiàn)最好的男演員。主演了《葉問2》、《精武風(fēng)云》的甄子丹、《孔子》的周潤發(fā)緊跟其后，首次轉(zhuǎn)型商業(yè)的姜文則憑借《讓子彈飛》一舉躋身第四。其他入圍前十的男演員還包括寶刀未老的成龍、劉德華、老戲骨王學(xué)圻、以及《大笑江湖》的小沈陽。

總體而言，男演員的大部分排名都在意料之內(nèi)，未入圍TO P10的黃曉明、孫紅雷也與香港的謝霆鋒、郭富城、古天樂、吳彥祖等人構(gòu)成中堅力量。只有李連杰稍顯遺憾，雖然已經(jīng)盡心盡力，但《海洋天堂》無法發(fā)揮他的功夫效應(yīng)，票房收入很難與其他大片相抗衡。

女星：四小花旦只有徐靜蕾入圍前十

女演員去年的市場表現(xiàn)可能會超出多數(shù)人的意料。四小花旦中只有徐靜蕾一人憑借《杜拉拉升職記》入圍TO P10，其余三位花旦，章子怡話題纏身，無作品推出未能入榜；趙薇因?yàn)楸娝�周知的原因，去年只有年初的《錦衣衛(wèi)》，還因?yàn)檎缱拥ぴ谛麄鼽c(diǎn)上的強(qiáng)勢，未占到很高的宣傳百分比；周迅的《孔子》則在戲份上拖了后腿。最后殺入前十位的除了老徐，就只有《非誠勿擾2》的女主角舒淇而已。

冷門還不止這些。去年大熱的“圍脖女王”姚晨，雖然人氣頗旺，但是因?yàn)椤稅鄢錾�》和《搖擺的婚約》的票房表現(xiàn)平平，2011年才上映的《武林外傳》又不算在內(nèi)，僅排36位。兩位“冰冰”范冰冰和李冰冰，則礙于戲份排名不高，分別在27和24位。倒是新人周冬雨，憑借“謀女郎”的金字招牌成為《山楂樹之戀》最主要的宣傳點(diǎn)，排名極為靠前，與老徐、舒淇成為女星的三甲。

技術(shù)問題

榜單是如何計算一個演員的市場表現(xiàn)的？

“演員綜合市場價值分=演員參演電影的票房分×戲份長短百分比×宣傳價值百分比×電影地位百分比”

這份“2010年度華語演員內(nèi)地市場表現(xiàn)綜合排名”前日通過新浪微博在網(wǎng)上流傳開，此前發(fā)布在時光網(wǎng)的“不二群”(電影票房討論群)上。制作榜單的網(wǎng)友54ahua認(rèn)為，明星的市場價值并不能僅僅依靠所參演電影的票房來展示，還應(yīng)涉及到參演戲份的長短，宣傳價值與影片地位等。因此，他設(shè)計了一個簡單、但相對全面的公式來衡量：演員綜合市場價值分=演員參演電影的票房分×戲份長短百分比×宣傳價值百分比×電影地位百分比。

細(xì)算下來，戲份長短大致這樣來估計，絕對主角如《葉問2》以90%計，雙主角80%，群戲主要的60%，配角30%，在這樣的一個固定分值下，再權(quán)衡性地上下浮動。宣傳價值也即演員的商業(yè)賣點(diǎn)，主要地位按80%計，群戲如《讓子彈飛》的三人為60%，輔佐作用則為30%，同時還要考慮到導(dǎo)演或者題材的一些因素，按上文提到的百分比上下浮動。至于影片地位，指的則是影片角色的重要性或者相對而言的正面性，比如在《讓子彈飛》中，姜文比周潤發(fā)或葛優(yōu)的百分比就要高，這一數(shù)據(jù)大致與戲份百分比相符合。最后是電影的票房分，在計算中1億=100分。假如2010年有多部電影上映，則市場表現(xiàn)累計相加。(其內(nèi)地票房數(shù)字全部采用的藝恩數(shù)據(jù))

拿《狄仁杰》中的劉德華與李冰冰來說，票房2.96億，劉德華在片中戲份持重，是群戲里戲份最多的，按75%計；宣傳作用方面，他的人氣不容忽視，但導(dǎo)演徐克、另一主演劉嘉玲也有功勞，他占65%；在地位上，他演的是靈魂人物，80%。綜合下來是296×75%×65%×80%=115.44。李冰冰戲份35%，宣傳方面40%，地位上50%，得分僅20.72。雖然票房基數(shù)一樣，但按這個算法，兩人最終得分相差4倍之遙。若估計《讓子彈飛》最終票房為6.5億，那么姜文在《讓子彈飛》中的市場價值分便是：650×65%×60%×65%=165分。

肯定意見

“有瑕疵，但對整個行業(yè)的良性發(fā)展很重要”

南都記者發(fā)現(xiàn)，這份榜單其實(shí)今年1月已制成，一開始并沒有引起很多注意。兩個月后，時光網(wǎng)“不二群”的版主不二把帖子全文仔細(xì)看了一遍，才發(fā)現(xiàn)自己走寶了，“這個帖子提供了一種可量化的思路，而且還符合一定的邏輯，我們現(xiàn)在缺少的就是這種可量化、有邏輯的東西。”跟帖的網(wǎng)友也大贊，“市場表現(xiàn)，這個詞用得也挺準(zhǔn)確的，不是名氣，不是貢獻(xiàn)，不是價值�！�

不二昨日向南都記者坦承，目前這個統(tǒng)計還是有一些瑕疵，“主要反映的都是單個明星的價值，組合的化學(xué)作用、以及發(fā)行團(tuán)隊的作用等因素都看不到”，但是量化明星的市場表現(xiàn)，這一思路才是最主要、也是最關(guān)鍵的。目前內(nèi)地電影市場很多環(huán)節(jié)的數(shù)字，從一部電影的投資成本、票房回收到明星片酬大多都不透明，不二指出，“現(xiàn)在把明星的價值數(shù)字化，數(shù)字化代表透明、可以公開，在一個發(fā)展中的行業(yè)里，公開數(shù)字對行業(yè)的良性發(fā)展是很重要的。一些人可能從個人利益的角度出發(fā)，為了安全的角度出發(fā)隱瞞數(shù)字，從整個行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)角度來講，都是很不利的。”

他表示，去年的數(shù)據(jù)全由組員54ahua獨(dú)自完成，工作量太大，統(tǒng)計也有個別疏忽的地方，今年的統(tǒng)計可能會發(fā)動群里的網(wǎng)友，“給他更多的支持�！辈欢�相信，“數(shù)字透明化一定要提倡”，以此為前提，電影產(chǎn)業(yè)才可能更加健康地運(yùn)行和發(fā)展。

亦有質(zhì)疑

“這樣的算法并不完全科學(xué)”

在榜單問世之后，一方面是贊同和叫好的聲音，另一方面，也有網(wǎng)友提出疑問，這樣的計算，除了票房絕對客觀，其他的如影片戲份、宣傳作用、影片地位等均相對主觀，比如30%和20%，大致看上去差不多，各項(xiàng)數(shù)據(jù)乘起來差別就大了。這樣的計算到底合不合理呢？南都記者昨日帶著疑問采訪了新影聯(lián)影業(yè)責(zé)任有限公司副總經(jīng)理、北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍，在他看來，“這樣的算法有科學(xué)的成分，但并不完全科學(xué)，可以做一個概算，取平均數(shù)作為參考�！�

雖然戲份比重、宣傳作用、影片地位的因素在外人看來已經(jīng)很全面，高軍卻指出，“這個計算不了解內(nèi)行的一些可能影響票房的因素，比如運(yùn)作團(tuán)隊的因素、院線推廣的因素�！蓖瑫r作為一個電影投資人，高軍表示有自己的一套評估演員的標(biāo)準(zhǔn)，“拿《讓子彈飛》來說，很難說周潤發(fā)和葛優(yōu)誰的票房影響力更大，但是這兩個人的片酬相差很多。要是我選演員的話就會用葛優(yōu)，用葛優(yōu)的性價比很高。”

高軍同時指出，業(yè)內(nèi)把演員分為一線、二線、三線，一個演員的市場表現(xiàn)，主要還是看他在影片中所處的位置，“看他（她）跟誰搭戲，跟導(dǎo)演、其他演員有沒有化學(xué)反應(yīng)。我不同意把所有的寶都押在一個演員的身上，在一部影片的市場評價中，演員只是參數(shù)之一�！敝劣诎駟紊系哪信�失調(diào)現(xiàn)象，他倒是覺得再正常不過了，“一般來說都是這樣，好萊塢也是男演員的號召力強(qiáng)過女演員，這是由文化娛樂的環(huán)節(jié)上女士主導(dǎo)決定的，你看在家里看電影，拿遙控器的是不是多數(shù)是女的？”

關(guān)于榜單的一些疑問

網(wǎng)友提問，樓主回答

（部分選自網(wǎng)友與“54ahua”在時光網(wǎng)的交流內(nèi)容）

Q

今年年初，張靜初明明在第23屆哈爾濱冰雪電影節(jié)上跟甄子丹一道獲封了2010年度華語電影產(chǎn)業(yè)最具商業(yè)價值男女演員獎，換到這個榜單上，她怎么才排30名？

A

冷靜，因?yàn)槟莻�榜單只簡單累加了她參演電影的票房，并沒有把她占的戲份、宣傳以及地位的比重納入考核的范圍內(nèi)。

Q

這里只算了演員，沒有考慮導(dǎo)演的因素。

A

《唐山大地震》，就是考慮到導(dǎo)演的主導(dǎo)作用，張靜初與徐帆所占的宣傳百分比才相當(dāng)?shù)牡�。同理還有周冬雨，她是宣傳的核心，但還是以配角的形式只給了40%的比值。

Q

票房上可以加權(quán)一下，把特別突出的其他因素算個百分比，這樣推算演員的價值會更有參考意義。

A

你想的一些加權(quán)值，或者說，戲份、宣傳與影片地位，三者是否同樣重要，這些我也有考慮，但這次是我一個人統(tǒng)計的，業(yè)務(wù)量太大，明年假如有一個小組一起統(tǒng)計，或許可以更精準(zhǔn)一些！

Q

周冬雨有票房號召力？那都是張藝謀的功勞。

A

在《山楂樹》這部電影里，起重要作用的是張藝謀+謀女郎，兩者缺一不可。雖然價值最終都?xì)w結(jié)于張藝謀，但當(dāng)周冬雨作為謀女郎的時候，就發(fā)揮出票房效應(yīng)了，因?yàn)樾麄鞔_實(shí)是將周冬雨作為重點(diǎn)，即便這樣的效應(yīng)是有條件，誰叫周冬雨剛好是謀女郎，而不是別人呢？其實(shí)這個條件放寬點(diǎn)，便相當(dāng)于李連杰只有在功夫片或者武俠片里才能發(fā)揮票房效應(yīng)了，比如《海洋天堂》。這個榜單能充分反應(yīng)周冬雨作為新人確實(shí)突圍了。

Q

為什么不算性價比？

A

因?yàn)樾詢r比要統(tǒng)計電影投資與演員片酬兩項(xiàng)，剛好都是很模糊的數(shù)值，哪個制片商若真想?yún)⒖佳輪T排名選演員，拿演員得分直接除以片酬，便等于片酬性價比了。而拿演員得分除以投資，便等于投資性價比了。