中國(guó)內(nèi)地電影票房的逐年飆升，刺激了今年賀歲檔的“井噴”：3個(gè)多月內(nèi)將有50多部新片加入。在千呼萬(wàn)喚的《三槍拍案驚奇》露面以后，我們可以這樣總結(jié)：看上去紅火的賀歲檔，開(kāi)了個(gè)爛頭。

      領(lǐng)跑賀歲檔的幾部大片《花木蘭》、《風(fēng)云2》、《刺陵》和《三槍》，每個(gè)在上映前都炒得觀眾無(wú)比興奮，以為來(lái)的都是大餐，真等吃著才發(fā)現(xiàn)：夾生�？删拖褚郧鞍l(fā)生過(guò)的那樣，這些成色欠佳的平庸之作票房都在飄紅。只是，再好的票房，都已難再掩蓋華而不實(shí)的賀歲檔尷尬癥候。

    它們出了啥問(wèn)題

    質(zhì)疑——《三槍》的誠(chéng)意

    和往常張藝謀的電影備受爭(zhēng)議一樣，賀歲驚悚喜劇片《三槍》同樣受到了來(lái)自各界的指責(zé)。一向快人快語(yǔ)的洪晃近日在錄制節(jié)目時(shí)當(dāng)場(chǎng)表示這部片子侮辱了自己的智商，更不客氣地說(shuō)：這個(gè)片子太下賤。

    觀眾朱女士的看法超越了對(duì)《三槍》電影本身的評(píng)價(jià)。她從張藝謀導(dǎo)演的《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》一路看來(lái)，如今已徹底對(duì)張藝謀失望。張藝謀每一部商業(yè)片的票房都獨(dú)占鰲頭，但在朱女士看來(lái)，這位名導(dǎo)早已從一位有深度的文化導(dǎo)演蛻變成電影商人，每次電影上映后的褒也好、貶也罷，都成為營(yíng)銷的一部分，最終以讓觀眾掏錢買票為目的。其實(shí)，讓電影不賣錢并不現(xiàn)實(shí)，但令人氣憤的是，張藝謀的《三槍》是用一個(gè)拼盤式的小品來(lái)鍛造自己的賀歲大片，這是一個(gè)創(chuàng)作人員“誠(chéng)意”的問(wèn)題。

    失望——《花木蘭》的導(dǎo)演

    對(duì)比其他幾部已上映的賀歲片，《花木蘭》不算爛，許多女觀眾被感動(dòng)落淚就是力證。這部馬楚成導(dǎo)演的電影的問(wèn)題，在于它打出了一個(gè)大片的旗號(hào)，但最后只露出一片小女人的心跡。這樣的落差，讓一些觀眾難以接受。

    有觀眾表示，《花木蘭》中宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、趙薇和陳坤的化學(xué)效應(yīng)都是有色有味有營(yíng)養(yǎng)的電影食材，可這些食材被一股腦扔進(jìn)一個(gè)爛炒勺，在大師傅猶豫到底該炒還是該燉的時(shí)候，這堆優(yōu)良食材早已爛作一團(tuán)。

    不擅拍宏大題材的馬楚成，應(yīng)該為這部電影遭指摘負(fù)責(zé)。

    無(wú)奈——《風(fēng)云2》的文戲

    由于《風(fēng)云2》在10個(gè)地區(qū)同時(shí)上映，片方刻意避開(kāi)了中國(guó)內(nèi)地票房這一敏感數(shù)據(jù)，向媒體發(fā)布的是：首周末亞太10地票房直逼1億。

    沒(méi)有人否認(rèn)《風(fēng)云2》的特效絢爛奪目。它的劇情可以分成兩部分：上半部以正邪雙方PK為主，下半部則是風(fēng)云內(nèi)斗。這兩段的文戲內(nèi)容都簡(jiǎn)單到可以忽略，尤其是后半段風(fēng)云二人追逐打斗了近一小時(shí)，居然沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)劇情，再愛(ài)看武戲、特技的觀眾也難免想抽空打瞌睡。對(duì)于文戲零分的說(shuō)法，導(dǎo)演彭氏兄弟的解釋是：中國(guó)內(nèi)地缺少漫畫(huà)《風(fēng)云》的基礎(chǔ)。天啊，你總不能要求所有人在看電影前先看書(shū)吧？

    彭氏兄弟說(shuō)，《風(fēng)云2》里沒(méi)說(shuō)的，爭(zhēng)取在《風(fēng)云3》里補(bǔ)上。我們只能安慰自己：至少這算個(gè)好態(tài)度。

    無(wú)語(yǔ)——《刺陵》的故事

    盡管有周杰倫、林志玲兩大明星撐場(chǎng)，他們的粉絲也全力支持，但《刺陵》的票房還是不如其他幾部賀歲片。

    《刺陵》的劇情應(yīng)該屬于懸疑奪寶故事，按理說(shuō)至少不該惹人煩，可很多觀眾看了以后表示，這部故弄玄虛的電影連個(gè)起碼完整的故事都沒(méi)有，支離破碎到令人無(wú)語(yǔ)。甚至有觀眾問(wèn)出“男主角是誰(shuí)”的問(wèn)題。這個(gè)我倒是能回答：是周杰倫，您沒(méi)看見(jiàn)他在片中扮帥和�？嵴剂硕啻蟮钠�幅嗎？

    有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，賀歲檔的內(nèi)涵正悄然變化。中國(guó)賀歲檔由馮小剛興起，當(dāng)時(shí)賀歲檔幾乎是優(yōu)秀影片展示的代名詞。但越來(lái)越多的制片方覬覦賀歲檔吸金效應(yīng)，把片子移至賀歲檔，導(dǎo)致賀歲檔含金量被稀釋。制片方的要求就是票房穩(wěn)定，于是，古裝戲、明星臉都成了重要元素。

    如今，賀歲片口碑與票房的巨大反差，已讓賀歲片自陷迷途。

    不止它們出問(wèn)題

    問(wèn)題1

    誰(shuí)都愛(ài)拍古裝戲

    從《英雄》開(kāi)始，商業(yè)大片就以古裝戲?yàn)橹�。它們中一大部分又看�?zhǔn)了武打的吸金能力，甭管啥主題都得找個(gè)動(dòng)作指導(dǎo)來(lái)，不少影片除了打就是很炫地打，最多在會(huì)打的男人身邊弄一個(gè)不痛不癢的女人，然后應(yīng)付差事地抒一下情。

    《花木蘭》、《三槍》、《風(fēng)云2》、《孔子》……放眼望去，今年九成賀歲片都是古裝戲，武打似乎成了它們不可分割的搭檔，就連孔子這樣的題材也不忘加入武戲�？晒叛b+武打的組合還能靈多久是個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，面對(duì)鋪天蓋地而來(lái)的古裝武打片，觀眾是否會(huì)產(chǎn)生審美疲勞很值得擔(dān)憂。

    “今年的電影太雷同了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)很激烈�！彪娪鞍l(fā)行商黃先生這樣告訴記者。

    問(wèn)題2

    宣傳 比電影關(guān)鍵

    想在殺聲四起的賀歲檔分杯羹，動(dòng)靜小了絕對(duì)不行。

    這年頭，誰(shuí)都說(shuō)自己是大片，怎么吹這個(gè)“大”，絕對(duì)是門學(xué)問(wèn)。張藝謀帶著《三槍》上了《星光大道》；《花木蘭》在片子之外傳出趙薇嫁人、懷孕的一連串緋聞；其他不知從哪里冒出來(lái)的寫(xiě)手更是多如牛毛，潛伏在各大論壇，為自己的影片鼓噪?yún)群�，給別人的影片下絆使壞，他們即便被揭發(fā)也“大義凜然”。

    大不起來(lái)的小制作看準(zhǔn)了山寨惡搞的路數(shù)，誰(shuí)出來(lái)都號(hào)稱惡搞，都自封山寨，頂著名詞裝時(shí)髦。它們的夢(mèng)想不是萬(wàn)眾期待，而是當(dāng)?shù)诙�個(gè)《瘋狂的石頭》。偶爾真有贏得觀眾的，立馬變身黑馬，多少也算條新聞。

    問(wèn)題3

    明星玩人海戰(zhàn)術(shù)

    明星是商業(yè)片的要素，但電影不是一件漂亮家具，它還需要感情和起碼的內(nèi)涵。如今片商眼里只有明星這類最直接的利益誘發(fā)因素，他們甚至不要求一個(gè)完整的故事。

    這樣明星堆積如山的風(fēng)潮下，連《花木蘭》中趙薇、陳坤、胡軍、房祖名組成的明星陣容都不夠耀眼，《風(fēng)云2》中的郭富城、鄭伊健、蔡卓妍、謝霆鋒只能算個(gè)中等，惟有《十月圍城》這樣集結(jié)了甄子丹、范冰冰、李宇春、黎明、謝霆鋒等10多位巨星的電影才敢自詡豪華陣容。

    明星是賣點(diǎn)，但明星并非萬(wàn)試萬(wàn)靈。如果每個(gè)電影都拿明星當(dāng)噱頭，那明星就不再是噱頭。當(dāng)它不再具有吸引力之后，片商又要期待什么成為吸金利器呢？

    問(wèn)題4

    用票房掩蓋一切

    今年的賀歲檔特別長(zhǎng)，足有93天。無(wú)論影片質(zhì)量如何、口碑如何，今年賀歲檔票房豐收已是一個(gè)注定的結(jié)果�？墒菃�(wèn)題隨之而來(lái)了：票房能代表一切嗎？

    現(xiàn)在片方應(yīng)對(duì)觀眾質(zhì)疑的方法很簡(jiǎn)單：票房好就說(shuō)明大家愛(ài)看。錯(cuò)！大錯(cuò)而特錯(cuò)！票房是觀眾購(gòu)票的量化結(jié)果，它不代表觀眾坐在電影院里是否罵街，也不代表觀眾離開(kāi)電影院后是否會(huì)后悔，更不代表觀眾來(lái)年是否還會(huì)傻乎乎地掏錢看同樣主創(chuàng)制作的電影。假如片方對(duì)以上問(wèn)題都無(wú)所謂，那么他們就只能等待觀眾期待值嚴(yán)重超支直至最終崩盤。

    真到了那天，啥都沒(méi)有了。