槎城藥品零售業(yè)競爭激烈 商家促銷各使招數(shù)花樣迭出
買100送100”、“買一送一”,這些平時(shí)只在商場和超市見到的促銷語,如今在藥店里也能見到了。
藥店促銷花樣百出
昨日,在新市區(qū)新風(fēng)路某藥店門口,記者看到了一張“買100送100”的促銷標(biāo)語,藥店銷售員告知,只能在周末才有此優(yōu)惠,且只有藥店的會(huì)員才能享有。銷售員說,買保健品才有禮品送,贈(zèng)送的物品也是保健品。然而,記者看到,在藥店內(nèi)的非處方藥貨架上,一種名為“八味合胃口服液”的藥品卻掛出了“買4送1”的小紙牌子。
無獨(dú)有偶,記者在市區(qū)其他藥店也發(fā)現(xiàn)了一些“買即送”、“限時(shí)搶購特價(jià)藥”等促銷方式;不少藥店也選擇了“會(huì)員制”促銷方式,會(huì)員可以享受一定優(yōu)惠,絕大多數(shù)是半賣半送,有的則以搞活動(dòng)的形式,向消費(fèi)者推銷藥品。所送的藥品基本上是保健品之類,也有送日用品的。這些在商場里、大型超市里屢見不鮮的促銷模式,如今正在槎城藥品零售業(yè)內(nèi)廣泛流行,大有“你方唱罷我登場”之勢。
藥店這一招還真有效,記者在幾家搞類似促銷的藥店走訪時(shí)特意觀察了許久,發(fā)現(xiàn)上門購藥的市民,大都被促銷藥店的促銷方式所吸引,長時(shí)間停留在藥品的柜臺(tái)前挑來揀去;有的雖然不買藥,但也要向銷售人員問個(gè)仔細(xì)。此情景與逛商場超市并無兩異。
藥品促銷并不可取
有業(yè)內(nèi)人士說,近幾年,大大小小的藥店在我市像雨后春筍般冒了出來,估計(jì)已有一千多家,市區(qū)更是星羅棋布。藥店數(shù)量劇增,行業(yè)競爭愈來愈激烈,一些藥店不得不搞些五花八門的促銷手法,以拉動(dòng)銷售,求得生存。
無論藥店采取哪種促銷方式,目的只有一個(gè),就是為了推銷更多的藥品,但藥品畢竟不是一般的商品,關(guān)系到人們的身體健康和生命安全,藥品的選擇、用量,要針對自己的病情,遵照醫(yī)囑。我國《處方藥與非處方藥流通管理暫行規(guī)定》第十四條明確規(guī)定:處方藥、非處方藥不得采用有獎(jiǎng)銷售、附贈(zèng)藥品或禮品等銷售方式。藥品是特殊商品,不是一般意義上的日用品,藥品的保質(zhì)期、儲(chǔ)存方式都有其特殊要求,如果過量服藥或服用過期藥,不僅治不好病,反而會(huì)起反作用,延誤治療時(shí)機(jī),造成不必要的損失。購藥多少送禮品,是店家促銷的方式,本來也無可厚非,但藥店為爭客源擴(kuò)大銷量,誤導(dǎo)消費(fèi)者多購藥的做法并不可取。當(dāng)然,作為消費(fèi)者,在購藥時(shí)也要多一些理性,不能光圖實(shí)惠過量購藥,畢竟買藥不是買青菜。
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